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音樂，作為一種磅礴的藝術表達形式，更是情感的共鳴之橋與文化的共通之語。它無需言語，便能穿透語言與文化的隔閡，深深觸動人們的心靈，為生活帶來一抹精神的慰藉。2023年全產業鏈的復蘇與重啟為整個社會注入了嶄新的活力與希望，與此同時，新媒體與短視頻行業亦呈現出齊頭并進的態勢，二者的融合與轉型為音樂類頻率的發展描繪出更加清晰且多元的前景。

本文立足于CSM媒介研究針對全國連續調查城市的收聽率數據^[1]、MRL測量儀城市的APP數據，以及CSM V⁺Scope融合媒體數據等多維度信息，對音樂類頻率在融合轉型中的發展趨勢進行深入的剖析與探討。 

? 多個APP發力收聽時長占比上升

隨著廣播媒體融合的縱深發展，智能收聽終端累積了越來越多的用戶。根據2023年CSM 9個測量儀收聽率調查城市的數據顯示，音樂類頻率市場收聽總量較2022年同比上漲，增幅約3.4%，通過APP收聽音樂類頻率直播內容的聽眾人均收聽總時長為2157分鐘，約為36小時，占所有直播收聽的34.4%（圖1）。

圖1 2021-2023年音樂類頻率直播收聽時長分布（9測量儀城市）

從各音頻軟件使用平臺來看，2023年微信收聽時長占比穩居第一，收聽時長占比15.4%，成為聽眾收聽音樂類頻率使用最多的APP；蜻蜓FM在APP直播收聽時長的占比有所增長，達到12.8%，進一步縮短了與排名第一的微信之間的差距；阿基米德在APP直播收聽時長的占比增長顯著，以10.9%的市場份額反超喜馬拉雅躍居第三；喜馬拉雅也較上一年穩中有升位列第四。這四大應用收聽音樂類頻率直播內容占到所有APP直播收聽總時長的近五成。（圖2）。

圖2 2022-2023年音樂類頻率在各音頻APP直播收聽時長占比前10名（9測量儀城市）

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? 廣電自有APP人均收聽總時長均有增長

2023年，在9個測量儀城市中，音樂類頻率在廣電自有APP的表現優異。其中云聽、阿基米德以及聽聽FM分別榮獲廣電自有APP人均收聽總時長增幅的前三名。云聽較去年的人均收聽總時長大幅增長近五倍；阿基米德人均收聽總時長大幅度上升，增長近一倍；壹深圳、大藍鯨和聽聽FM的人均收聽總時長均有小幅度上升（表1）。

表1 2022-2023年9個測量儀城市廣電自有APP直播收聽時長增幅前5名（9測量儀城市）

? 音樂類頻率移動端傳播效果優異，APP收聽總量占比有所增長

2023年，在9個測量儀城市中，音樂類頻率在移動APP端收聽效果較好。上海和南京地區音樂類頻率在移動端APP的收聽時長均排名前二。從各類移動端收聽APP來看，微信、蜻蜓FM和喜馬拉雅是聽眾使用最多的三款APP軟件，在9個測量儀城市進入APP收聽總時長前五名。

此外，廣電媒體旗下的音頻APP也將重心更多地放到了本地市場，多個廣電自有APP在本地移動收聽市場的影響力逐漸擴大。上海SMG旗下的阿基米德與江蘇廣電旗下的大藍鯨在各自本地地區APP直播中的收聽總量排名第一，深圳廣電旗下的壹深圳、廣東廣電旗下的粵聽和蘇州廣電的看蘇州分別在深圳、廣州和蘇州地區APP直播中的收聽總量位列第三、第四和第五（表2）。

數據來源：CSM媒介研究

音樂類頻率的融合與轉型，不僅是順應時代潮流的必然選擇，更是推動廣播行業持續發展的關鍵因素。面對數字化、網絡化、智能化的新時代背景，音樂類頻率需要積極擁抱變革，加強與新媒體的融合，探索更多元化的傳播方式和節目形態。通過不斷創新和轉型，音樂類頻率將能夠打破傳統框架，拓展受眾群體，提升品牌影響力，為聽眾帶來更加豐富、個性化的音樂體驗。因此，音樂類頻率的融合與轉型不僅是未來的發展方向，更是行業持續繁榮的重要支撐。從受眾構成來看，音樂類頻率聽眾以女性、中青年、高知和高收入人群為主，如何拓展向下深耕受眾群體、提升品牌影響力，就需要采取多元化的策略，利用“三微一端”等多個平臺的特點與優勢，深入了解不同受眾群體的需求和特點，制定有針對性的策略，并通過多樣化的方式吸引受眾的關注和參與。

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