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你可能已經要被這個時代無處不在的洗腦廣告逼瘋了。大街小巷貼滿的紙皮廣告、商場和電梯里循環播放的電子屏廣告、電腦上避不開、關不掉、停不了的網頁廣告……某招聘軟件和某旅拍公司的循環怒吼式視頻讓人生理性地記住了它，但心理上可能想把相關人員關電梯里讓它們把這條廣告看一萬遍。

▲ 圖片來自：「伯爵旅拍」廣告截圖

廣告的形式不斷在變化，從廣播、平面、視頻，到 H5、直播，部分廣告會以新穎的形的內容取勝，但人們看廣告一直都是被動接受的過程。

上周蜘蛛俠上映，索尼在 Snapchat 上推出了 AR 活動宣傳，為了貼合「英雄遠征」的主題，索尼讓蜘蛛俠「出現」在世界各地的，比如：紐約的熨斗大廈、倫敦的白金漢宮、巴黎的艾菲爾鐵塔，只要你將自拍鏡頭對準建筑，就可以看到蜘蛛俠在屏幕上擺動。

▲圖片來自：mobilemarketingmagazine

它讓人們愿意看蜘蛛俠的廣告，同時也讓廣告成了一種主動參與的過程。接下來要講的，就是未來這一種我們會主動點開的 ——AR 廣告。

我們看現在的廣告，有一種潛意識默認的原則，就是注意力只給它們 3 秒鐘。但現在的 AR 廣告，是給你無限的時間，讓你自己去體驗。AR 火起來，還是被 2015 年 Snapchat 的搞怪 AR 濾鏡，以及 2016 年的神奇寶貝 GO 帶動，這也改變了市場營銷對 AR 的看法，讓 AR 開始在廣告界生根發芽。

宜家是首批嘗試購買 AR 技術并以此宣傳的公司之一。在 IKEA Place app 中，人們可以看到新款家具實際擺放在家里的樣子，以判斷它們是不是有足夠空間布局放置、顏色風格是否和周圍環境搭調，這可以幫宜家提高客戶滿意度以及降低產品退回率。

隨后蘋果發布了 ARkit 技術，Google、Facebook、亞馬遜等大公司也在 2017 年和 2018 年期間發布了自己 AR 軟件開發套件，以支持日后 AR 技術的發展。

Facebook 去年就為廣告商提供了展示產品的新方式，讓人們在新聞流中看到品牌廣告時，能夠通過前置攝像頭對比自己戴上太陽鏡等配飾、甚至穿各種衣服的樣子。現在 Facebook 也一直在通過各個平臺包括 Instagram 擴大購物范圍和增值產品。

除了家居服飾，美容時尚等行業也開始嘗試利用 AR 營銷，主要是為了彌補線上和線下的差距。

兩周前，人們已經能在 YouTube 上一邊看美妝博主的化妝教程，一邊在分屏之下跟著博主一起涂口紅試色，這個名為 AR Beauty Try-On 的功能由 Google 推出，M?A?C 是一個跟上這項 AR 廣告的品牌。測試結果發現，人們愿意花費超過 80 秒的時間去體驗虛擬唇膏色調。

甚至當你逛淘寶店，在前幾周天貓旗艦店升級的 2.0 版本，能直接讓你像逛線下實體店一樣逛線上 3D 商店、參觀漫游，每家店鋪展示內容也因人而異。而且，你還可以實地進入 AR 廣告之中。在汽車行業，寶馬、保時捷、豐田等汽車品牌都成為了 AR 廣告的追隨者。

豐田上個月給 2020 年卡羅拉推出了 AR 移動廣告，人們可以 360 度全觀看車內視圖和功能，以及固定在一個地方的 3D 數字模型，甚至還可以在車內行走。這能讓購買者更簡單地了解車輛的技術特性，也有助于在購買車輛前對其預先認證。

這種自然而直觀的方式，不僅讓人們和品牌建立起更真實的關系，與以往廣告大的不同就是，人們還能隨時參與、持續互動，并響應內容。