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“加多寶宣傳使用的‘怕上火喝加多寶’廣告語，具有正當性，符合誠實信用原則和公用的商業道德。”6月24日，記者從國內知名涼茶飲料加多寶官網看到，該公司在6月23日鄭重地發布了這一則公告，隨后，今天凌晨又在社交平臺再次發布公告。據加多寶方面介紹，該公司于6月18日收到人民法院民事裁定書，該裁定書裁定駁回廣藥集團關于加多寶使用“怕上火喝加多寶”侵權廣藥王老吉的再審申請。

這意味著，加多寶重新擁有“怕上火喝XXX”的廣告語權利。不過，獲得正當使用權后，加多寶能否東山再起，尚有待觀察。

加多寶拿回廣告語正當使用權

據了解，該案源于7年前。2013年，廣藥集團及王老吉大健康公司因廣東加多寶使用“怕上火喝加多寶”的廣告語侵犯了兩原告的特定權益，構成不正當競爭，將廣東加多寶以及零售商樂潤百貨一并告上法院。

廣州中院一審判決，被告廣東加多寶自判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等相關廣告語，同時需賠償王老吉大健康公司、廣藥集團經濟損失500萬元。

加多寶不服上訴。2016年，廣東高院裁定，撤銷一審判決并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團的全部訴訟請求。但對此結果，廣藥集團又不服，并向最高院申請再審。

此次院判決的裁定書，再次駁回廣藥集團的再審申請。這意味著，在一場歷時七年的廣告語使用權爭議上，加多寶扳回一局，獲得使用該廣告語的正當權利。

對此，加多寶在聲明中強調：依據法院生效裁判書認定，“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創設并持續使用，在加多寶公司與廣藥集團商標許可使用關系已經終止，加多寶公司已將其涼茶產品改用‘加多寶’商標的情況下，加多寶公司將其創設并一直使用的“怕上火喝XX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產品上進行宣傳，因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當性，符合誠實信用原則和公認的商業道德。

記者發現，在6月19日，廣藥集團旗下白云山已對此事發布過公告。據其公告稱，該公司控股股東廣州醫藥集團有限公司及全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司（“王老吉大健康公司”），于2020年6月18日收到最高院相關再審判決書，判決書駁回廣藥集團的再審申請。

市場劇變，兩大涼茶巨頭差距拉大

不過，盡管加多寶拿回該廣告語的正當使用權，然而在涼茶市場上，該品牌涼茶與王老吉品牌涼茶的差距已“不可同日而語”。

前期，雙方明爭暗斗，加多寶的市場份額和優秀營銷團隊、管理團隊，被迅速消耗。后期，消費市場變幻，王老吉已經迅速將精力轉移到細耕市場、策應新生代的新消費觀，而加多寶方面卻因種種原因，無力回天，市場一再萎縮。

今年4月底，原本在背后支持加多寶的中糧包裝，又宣告與其結束投資合作。據中糧包裝公告稱，該公司與加多寶達成回購協議以解決糾紛。根據協議，加多寶需回購中糧包裝之前在加多寶濃縮廠的投資，即清遠加多寶草本的30.58%股權。回購金額為15億元，按定金2.5億元、第一期5億元、第二期7.55億元要在今年7月31日之前支付給中糧包裝。

今年國內外均遭遇疫情，這對食品飲料行業來說，都是一道“難過”的坎，加多寶如何走下去？能否東山再起？有待觀察。