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直播作為數字經濟時代的風口之一，迅速崛起且量級龐大的市場需求引領了一波創業、就業新浪潮，一夜之間，人們肉眼可見的任何平臺，幾乎都在直播。

去年7月，頂流歌手周杰倫在快手開啟了個人直播。當天快手除了在北京、上海、廣州、成都等城市的戶外LED大屏上進行前期預熱宣傳外，還在大屏上同步放映了直播內容，吸引了一大波群眾強勢圍觀。

作為娛樂圈長期以來的頂級熱點，周杰倫入駐快手并通過戶外LED大屏進行直播有著“跨時代”的意義。對周杰倫來說，入駐快手平臺，有助于自己通過前沿傳播方式，繼續傳遞頂級流量的影響力；對粉絲來說，快手補足了周杰倫無中文社交媒體賬號的遺憾，并可通過戶外LED媒體所在的天然場景，與更多粉絲形成聯結互動，打造線下氣場，在戶外廣場看了一場真正的表演秀。

根據YouGov為Ocean Outdoor進行的一項最新調查發現，在18歲至24歲的“Z世代”中，有16%認為，與在網上或其他傳統媒體渠道（如電視或紙質媒體）上看到的內容相比，他們更有可能相信DOOH（數字戶外）屏幕上的直播內容是真實的。除此之外，依據2017年咨詢公司Kantar的調研結果顯示，超過一半的Z世代人群認為，相較于侵犯個人空間和隱私的線上廣告，戶外廣告這一媒介形式更具吸引力，能令他們享受其中。

直播的火熱也讓許多廣告主看到了在戶外大屏上直播所帶來的傳播勢能。2020年5月15日晚，樂高積木為配合悟空小俠系列新品上市，選擇用時下最紅、最火、最震撼、最潮流的方式，把樂高故事在戶外LED大屏進行直播，引來路人駐足觀看。

當然，在戶外LED大屏上通過“超大顯示器”看游戲直播、在巨型屏幕上打游戲也已經成為了現實。《BanG Dream! 少女樂團派對!》手游，通過在上海、廣州、成都三個城市的商業區搭建投放游戲畫面的LED大屏，通過包屏+直播的形式，實現線上線下同步聯動，讓等待游戲上線長達一年多的粉絲，仿佛與游戲聲優本人和UP主一齊參與到精彩的游戲中。

這種模式也為廣告主提供了有效的傳播平臺，實現了線上線下的營銷閉環，拉近了用戶與產品之間的接觸距離，維持了粉絲追逐的熱度，讓IP走進人們心中。