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新冠肺炎疫情影響下的2020年上半年，廣播收聽市場有什么新變化？以中國之聲領銜的國家聲音媒體表現如何？

北京廣播市場：央廣收聽率、市場份額和人均收聽時長高居增幅第一，競爭優勢凸顯.2020年上半年，央廣、國廣和北京臺基本占據了整個北京廣播市場。在三臺聽眾規模微幅縮減的背景下，央廣是保持收聽率、市場份額和人均收聽時長三增長的廣播電臺：

★ 收聽率漲幅高達30.13%，居三臺之前；

★ 市場份額漲幅12.2%排在三臺一位；

★ 人均收聽時長同比增幅達到26.52%，為三臺中增幅最高，顯示出了央廣聽眾忠誠度的迅速增長態勢。

疫情影響下，廣播受眾收聽習慣發生顯著變化：

CTR調查顯示：疫情期間，人們更多的選擇回歸家庭，“宅”成為一種生活常態，這也直接影響到受眾的媒體使用習慣。賽立信全國70+城市收聽率調查顯示，2020年上半年廣播媒體的周活躍用戶近2億。

2020年1-6月同比分場所收聽率（%）

數據來源：索福瑞

北京廣播市場2020年1-6月與2019年1-6月分月收聽率（%）走勢對

數據來源：索福瑞

（其中紅線為北京廣播市場2020年1-6月收聽率，

藍線為2019年1-6月收聽率）

疫情期間第二個顯著變化是人們的云經濟需求上升，這不僅直接影響聽眾的在線收聽比例，更加速著傳統廣播向聲音媒體的轉型。根據尼爾森網聯今年公布的數據，今年1-6月，以中國之聲為代表的國家級聲音媒體在各平臺觸達人數始終高位運行，平穩增長，網絡音頻平臺用戶量的攀升也帶動了廣播頻率的在線直播熱度，并延續到后疫情時期。

此外，中央廣播電視總臺在2020年3月正式推出移動音頻客戶端“云聽APP”，標志著國家主流聲音媒體搶占移動音頻領域、向聲音媒體轉型的重大突破。

數據來源：尼爾森網聯

打開喜馬拉雅FM瀏覽統計了一下，在此APP平臺上，2020年7月底8月初的最近7天內累計收聽人次：中國之聲2個億，經濟之聲6839萬，中國之聲和經濟之聲7天內收聽人次是喜馬拉雅FM全國收聽排名前10位地方交通廣播收聽人次總和的4.3倍，第三方扎實的硬核數據可窺一斑央廣的強大實力。

匯總喜馬拉雅FM7天內的數據

在賽立信發布的《全國廣播市場風云榜》中，中國之聲半年來持續位列國家級廣播頻率融媒體云端點擊量排名第一！尼爾森網聯和賽立信這兩份榜單數據來源于蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、聽伴等用戶量較大的網絡音頻平臺，是這些網絡音頻平臺電臺網絡直播收聽狀況的綜合統計結果。

數據來源：賽立信

CTR研究認為，2020年，71%的廣告主預計在轉化類營銷提升花費，直播、短視頻等效果類廣告更受青睞。但在這類廣告火爆的背后，廣告主也更加注重品牌力的塑造。疫情危機似乎讓廣播廣告的有效性“水漲船高”，也進一步證明廣播媒體在非常時期可以發揮巨大能量。

廣播廣告的有效性也給予了我們行業向好的信心。在廣告效果方面，央廣這一國家級聲音媒體憑借自身的傳播力、影響力、公信力以及全媒體矩陣，充分幫助企業塑造行業形象，為廣告主品牌塑造和品牌傳播帶來顯著的正向價值。 

2020年上半年，中國之聲匯集品牌客戶高達200家，幾乎囊括了如中國石化、中國移動、中國電信、中國銀行、人保、勁酒、阿里巴巴、華為、一汽、北汽、伊利、飛鶴、君樂寶、口子窖、快手、簡一等全中國各行各業注重品宣的一線頭部品牌，以及燕之屋、笑廚番茄醬、沃刻、易開得、匯仁、猿輔導、網易有道精品課等注重產品銷售轉化的企業，是當之無愧的“一流品牌傳播制高點”和“用戶轉化率廣的傳播平臺”。