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無論是互聯網品牌、電商品牌，還是實體品牌，品牌的打造和傳播都非常必要。而當前市場中，尤其是在互聯網時代，品牌的迭代速度太快，使得品牌塑造和品牌宣傳就顯得更為重要。但是流量碎片化愈加嚴重，營銷格局產生了巨大改變，品牌傳播的渠道從從單一變得多維，企業要想與用戶建立更緊密更穩定的品牌關系，擴大其品牌聲量，就要選擇“線上+線下”的多元觸達，進行多觸點聯動多渠道的同時曝光。

說到線下媒介的投放，其本質就是能加強與用戶的互動、提升用戶的體驗感。有效的互動體驗是消費者對于品牌認可度提升的可靠有效的方式，而互動性強的戶外廣告一方面能促成消費轉化，另一方面會帶來線上線下的聯動。

今年6月份，愛奇藝《青春有你2》通過AR技術投放了一組互動式戶外廣告，在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西單這幾個核心商圈，《青春有你2》20強的戶外廣告顯得格外顯眼。不同于以往線下廣告單純的曝光，路人只要打開愛奇藝APP用AR掃一掃廣告牌，就能識別出訓練生的信息，并直接跳轉到助力頁面，為pick的訓練生打call。

愛奇藝

這是國內強互動AR掃一掃戶外廣告，通過AR掃一掃+粉絲助力的方式，操作簡單，轉化鏈路更短，打通了線下到線上的路徑，實現了用戶與節目的強互動，最終微博上#青你2訓練生AR助力#話題閱讀量一路沖破了700萬。

再例如，雅仕維此前與可口可樂聯合在香港銅鑼灣羅素街推出了一個“冰鎮俄羅斯方塊”戶外電競品牌活動，用戶可通過手機掃描二維碼進入游戲交互對戰與LED 大屏同步。游戲結束后獲勝者可按照地圖指引到附近便利店兌換獎品，一罐可樂帶來清涼酷爽，瞬間提升品牌好感度。這個活動共有一千多人參與，兩千多人分享，視頻瀏覽次數達到24 萬次，達到了很好的傳播效果。

從實際效果來看，互動體驗式的戶外廣告不僅可以提升受眾的互動體驗感受，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，同時由于其創意內容和形式，能夠聯動線上媒體形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。

此外，數字化和5G技術的加持，使得戶外廣告投放形式更加多元化，也催生了高度聚焦、全沉浸式體驗、互動趣味的數字戶外媒體廣告的產生。據CTR發布的《廣告主營銷趨勢調查》中顯示，越來越多的廣告主認為技術增強戶外的體驗性和互動型是戶外媒體未來的發展趨勢，美國市場研究公司Magna盟諾也曾在報告中指出，與非互動式廣告相比，互動型廣告讓觀眾觀看營銷信息的時間增加47%。

當下營銷環境競爭激烈，品牌的更新換代太快，長效的品牌建設尤為重要。而多元化的媒體渠道和媒體形式，就為品牌的營銷傳播提供了更多的選擇，跨平臺和多渠道營銷已成為品牌宣傳的必然趨勢，其中占據消費者空間的戶外廣告價值凸顯，逐漸成為品牌營銷的必選項。