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 一號(hào)店牛奶節(jié)

    一號(hào)店通過覆蓋具消費(fèi)能力的都市主流消費(fèi)人群，發(fā)起具有話題性和歷史創(chuàng)造性的營(yíng)銷活動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者參與，共同創(chuàng)造歷史時(shí)刻。2014年3月18日上午10時(shí)52分25秒，1號(hào)店以突破30個(gè)集裝箱、總計(jì)60萬(wàn)盒進(jìn)口牛奶的銷售成績(jī)，創(chuàng)下“在24小時(shí)內(nèi)單一平臺(tái)內(nèi)銷售多牛奶”的吉尼斯世界紀(jì)錄，我國(guó)消費(fèi)者再次創(chuàng)造了 我國(guó)電商行業(yè)的全新奇跡。

    5月29日1號(hào)店再次展現(xiàn)在進(jìn)口食品領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，備足了整整130個(gè)集裝箱，卷土重來再次借助深圳樓宇電視廣告的號(hào)召邀約網(wǎng)民再來挑戰(zhàn)，以5折的價(jià)格當(dāng)天僅用時(shí)5分47秒60萬(wàn)盒進(jìn)口牛奶就被搶完，比此前快了將近十倍，更以終銷售130個(gè)集裝箱刷新了自己的紀(jì)錄。

    期間，1號(hào)店還不斷通過其官方微博，對(duì)實(shí)時(shí)銷量進(jìn)行直播，邀請(qǐng)千萬(wàn)我國(guó)網(wǎng)民共同見證這一挑戰(zhàn)賽事的實(shí)況。而按照賽前公開的承諾，1號(hào)店董事長(zhǎng)當(dāng)眾親吻了一頭名為“萌萌”的奶牛。一向以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的于剛說：我們太低估網(wǎng)民的購(gòu)買力了!當(dāng)日1號(hào)店更以銷售完成總計(jì)103萬(wàn)升的進(jìn)口牛奶，成為“在24小時(shí)內(nèi)單一平臺(tái)內(nèi)銷售多牛奶”吉尼斯世界紀(jì)錄的獲得者和保持者。這又是一場(chǎng)有預(yù)謀的經(jīng)典的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役，生活化媒體引發(fā)銷量狂潮，進(jìn)而制造紀(jì)錄和話題引爆社交媒體的狂歡，再點(diǎn)燃全媒體的事件發(fā)酵。

   傳播策略：

   一、 風(fēng)暴化各方位覆蓋：利用深圳樓宇電視廣告覆蓋主流都市消費(fèi)人群的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告對(duì)目標(biāo)人群的大化覆蓋，為營(yíng)銷活動(dòng)奠定了媒介基礎(chǔ)和影響力基礎(chǔ)。

    二、 化傳播：辦公樓樓宇電視直擊白領(lǐng)人群，圍捕上班網(wǎng)購(gòu)高峰人群。電梯海報(bào)和數(shù)碼海報(bào)設(shè)置于公寓樓和辦公樓電梯等候區(qū)域及電梯間,圍捕上班網(wǎng)購(gòu)及晚間回家網(wǎng)購(gòu)人群。

     三、 高度整合：整合了媒體、技術(shù)、平臺(tái)等資源，為營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)。

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