搶占11.11自媒體廣告更瘋狂
移動營銷領域的非“移動DSP”莫屬，似乎一夜之間，無論是國外還是國內廣告生態圈里面的各大公司都開始紛紛談論起移動DSP，就仿佛當年“大數 據”、“云計算”一樣火熱，不說自己在做移動DSP都不好意思跟同行打招呼。陸續跟進的一些廣告公司，也在開始建立移動DSP，宣傳什么是移動DSP，怎 樣來投放移動DSP？而走在行業前頭的公司，已經開始更深入的提升DSP的優化功能。
說到DSP，不少人腦子還是空白。DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。微信、微博、朋友圈、QQ空間等自媒體廣告就是典型的“移動DSP運用”。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入，并迅速成為熱潮，成為推動網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。
廣視通移動DSP，從2013年8月上線到今已經累計超過300個廣告主的投放案例，投放經驗豐富，投放技巧熟稔。在廣告主對移動DSP的熱氣四溢高漲的同 時，廣視通廣告也在不斷的優化DSP平臺，使之更趨成熟，目前廣視通移動DSP，具有較為完善的投放優化方式，通過對廣視通DSP的深入了解，發現其優化措施主 要為以下幾個方面：
因行業而異，把控優頻次
頻次優化。其實重要的目的是降低用戶干擾，降低廣告主投放成本。一般而言，通常大家都會采用不超過3次頻次控制理論。但是，這忽視了一個行業的差異問題，廣視通的頻次優化是針對不同行業有不同的頻次控制標準，而這些頻次控制標準則是依托于該行業的多次投放數據分析而得到的，比如汽車行業，廣視通投放經驗表明汽車行業的優頻次控制在7次左右，用戶的轉化效果是好的，而針對女性的化妝品行業投放數據顯示優頻次在2次左右，效果佳。
當然不管哪個行業還是將根據客戶需求及用戶體驗有所調整。這種頻次控制不同行業也會有不同的頻次標準，并且頻次控制還與物料、活動等有關，有些廣告可 能有吸引力，只需要通過一到兩次展示用戶就會點擊，但不管頻次如何的訴求都是在同樣的預算下，獲取更有價值的目標受眾，這樣不會過多打擾受眾，也不 會浪費預算，使投放的效果更佳。
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