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地鐵廣告被視為是北上廣各類品牌的“櫥窗”，很多品牌選擇在地鐵實現與消費者的溝通。尤其是互聯網公司，每隔一陣子就要用各種LOGO標語占據地鐵燈箱。原因很簡單，地鐵的燈箱廣告牌有幾大優勢：

海量用戶：地鐵網絡通暢能夠覆蓋整個市區，尤其是北、上、廣這樣的城市，日客流非常大。比如北京地鐵日客流量超1000萬人次。由于上下班朝向不同，在人流動時，廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率。

強制觀看：乘客在月臺等待的時間一般為3-5分鐘，平均在車廂里停留的時間大約為20-30分鐘，也許有些用戶會在地鐵里玩手機，但在地鐵進站上下車的時候，還是會看到廣告牌。

幅面夠大：能夠充分展示品牌的創意和品味，不論是傳播理念或者是促銷信息，都能夠在一副海報中完整呈現。

尤其是隨著線上的流量價格的節節攀升，互聯網品牌推從從線上走到線下已是常態。于是，各種“明星代言”、“段子宣言”“品牌推廣”一時間席卷各大鐵路線路，在豐富人們“碎片化時間”的同時，也讓我們不禁產生疑問，對于眾口難調的消費大眾，究竟什么樣的廣告形式能夠打動用戶？（寶安地鐵廣告投放公司）

拿最近占領北京地鐵的三大互聯網公司陌陌、知乎和掌閱來舉例子，來看看這幾家調性不同的互聯網公司是如何出街刷地鐵的？畫風各異三家公司主營業務不同，廣告的定位也不一樣，知乎主打“每天知道多一點”系列，陌陌則主推其剛剛確定的視頻社交定位，推出“用視頻 認識我”系列，掌閱則在即將到來的4月23日世界讀書日應景推出“我愛閱讀”系列。

先看看他們各自的文案特點：知乎的是“毛豆，是年輕時的黃豆”這種。

陌陌想推廣視頻社交的新定位，畫風是這樣的：“一句晚安，我從半夜說到早上。

掌閱有些不一樣，沒用用彩色調，來看看它的風格：“我愛閱讀，它和生活中的很多其他事一樣，有意思比有意義更有意義。”

有人評論說，陌陌和知乎的廣告撞衫了，都是一張大圖里一句年輕人風格的文案，加上自己的品牌主張，而掌閱則顯得有些嚴肅。從視覺效果上，知乎和陌陌需要瀏覽不同段落的文字，聯系上下文，甚至是臨近的兩張海報，才能明白整個意思，而掌閱采用標準語序，一句話讀完。

從地鐵海報的畫風可以看出，陌陌和知乎針對的是活躍的年輕人：他們思維跳躍，自我，有個性，愛表達，廣告文案分三段＋撞色的背景，很符合年輕用戶的閱讀習慣，從而產生共鳴。具體到不同的產品上，陌陌希望能夠突出自己最近剛剛轉型的“視頻社交”定位，而知乎則希望通過廣告讓更多人發現知乎的本來面貌，與潛在用戶對話。

掌閱則針對喜歡讀書或者想讀書的潛在用戶，用白紙黑字＋作家肖像＋名言來介紹自己的品牌主張。掌閱的思路很明確，對于喜歡讀書或者想讀書的人，用這些作者和文字來吸引他們的注意，對于不喜歡讀書的人，至少在核心的區域內，實現了一次品牌露出所有做地鐵廣告的企業都知道一點，就是“曝光≠品牌認知”，雖然你可以把廣告展現給所有人（當然也只是理想情況下的所有人），但所看到你廣告的人，也只有一部分人群會對其產生共鳴。