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一

   魏則西事件之后，輿情滔滔，百度成為靶子，被很多人吊打。但就是有人不服，覺得百度充其量是幫兇，而且還是不大的幫兇。莆田系，監管當局，才是應該集中火力的對象。有人不服到：你們只會找軟柿子捏。對此不服的看法，我也表示不服。

二

   百度不是軟柿子。這是一家一年有上百億美刀營收的公司，市值雖然離開所謂BAT中的AT很遠，但也是我國體量第三的互聯網公司。它的桌面流量依然是我國排名靠前，它對我國搜索市場的控制超過五成（無論是用戶的搜索請求量還是客戶的網絡營銷投放），屬于行業壟斷者。巨無霸、巨頭、寡頭，用在它身上，絕不算過分。有人說，再大也不過就是一個企業。對此說法，我有如此回應：我國的國情是：任何賺錢的行業，你都會看到有關部門非常熱心地要來做管理者。當年，游戲業的管理權，大打出手到國人都已經能看到的地步（賈君鵬你媽喊你回家吃飯據說和這個事直接有關）。百度一年如此之高的收入，居然有本事逃過工商總局和廣告法的管轄，這個公司，是軟柿子？這不瞎扯嘛！

三

   百度是一家美國上市公司，所以，它的情況相對是透明的。比如說，昨兒我就從2015年百度年報里找到了它自己的風險提示，它不是不知道自己由于不受廣告法管轄，省卻了多大的成本，以及接了好多在廣告法要求下不得接納的客戶。所謂的輿情滔滔，很多都是評論。比如我就是評論。一個評論者，并不需要承擔起探尋真相的職責。評論者不是記者。評論者就是發表觀點的。但發表觀點是要建立在事實基礎上的，胡說八道總是不行。一邊是相對透明的上市公司，一邊是撲朔迷離的莆田系。評論者找前者進行評論，再正常不過的事。更何況，揪住莆田系，開列莆田系名單的，提醒大家小心的，我的視野里也是有的。完全不是那種好像只揪著百度的樣子。我本人，互聯網略熟一點，醫療行業不太了然，說點熟悉的事，有什么奇怪的。怕的就是全知全能型的評論者。所以我在我自己的博客上是有一句話的：不跨界公知。

四

   百度讓我覺得要批判的點是：它是知道自己審查不嚴的，也接了不該接的廣告主。之所以能這么干，就是因為它不受廣告法管轄。這種做法違法嗎？不一定。但這種做法顯然是沒有責任心的，也缺乏一個企業應該具備的商業倫理。我對它能夠躲避廣告法這個事，“佩服”得不得了。痛批百度的一個可能有的好結果是：加快互聯網廣告監管辦法的正式實施，將搜索競價排名，列入到“廣告法”應該管的范疇中。資本市場其實是很敏感的。資本市場完全知道，一旦百度推廣被列入廣告，它的成本會抬高，營收規模會下降。于是百度股價開始大跌。我在寫完這篇的時候，已經跌了8%。這是對一家漠視自己責任心的公司的懲罰。懲罰百度，難道懲罰錯了么？

五

   但我向百度開炮，也的確不是說要消滅百度——這事本來也不是任何一個評論者能做到的。我并不贊同要把百度給消滅掉的想法。我更不贊同所謂李彥宏是全民公敵，連公敵都不配的說法。在我看來，百度的競價排名這個模式，大致上并沒有什么本質的邪惡。谷歌也玩這個。無非要做的事情是：把這是廣告的標注標得更明確一點，好左側搜索結果里不要有，就擱右邊（順便說一句，谷歌的中文版，廣告也會出現在左側搜索結果里）。重要的是，這事得按廣告法的規矩來。有人說，百度視野不遠，格局不高，你看谷歌都在搞什么，百度又在搞什么。這事得分三頭來“洗地”。百度也在搞一些什么百度大腦啦無人汽車啦的事，說它一門心思只搞外賣，是不準確的。就算搞搞外賣，也沒什么。有的企業就是想解決當下的小問題，把生活中的小問題解決好，意義不見得低于搞個智能機器人。第三，當年李彥宏創業，可不是原動力，是被李夫人馬氏一腳踹回來的，故而要求不要太高。順大便說一句，我國互聯網三巨頭，都是馬家的。姓馬的人，你要好好珍惜。

六

   現在說說醫療監管這事。這種事，我的確沒發言權。我所認識的圈子，無非就是新傳及媒體圈、互聯網圈、創投圈。我看大多數這些圈子里的人，也沒太過得硬的發言權。說要去吊打醫療管理當局，得具備兩點。其一是你說的話要很扎實，對這個事要有足夠的了解。我始終覺得，對這類影響幾乎全部China人的政策的建言，不能隨意發言。其二是你要么極有勇氣要么說話極有藝術。大家都生活在這個國家，不要裝外賓。

七

   馬路上有個小偷，被抓到了，眾人進行斥責。有深邃思想極富遠見的人說：不，我們要好好反思，ta為什么會成為小偷，是不是萬惡的社會逼ta走上這條邪路的。反思者也算不上大錯。但斥責小偷，就有錯嗎？

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