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  地鐵是一座城市的縮影，也是現代生活中非常重要的交通工具。而隨著地鐵四通八達的規化，地鐵廣告投放也是層出不窮。之前網易云音樂的地鐵廣告刷屏全網引起了熱議。而知乎、陌陌等也爭相在地鐵中做廣告，為什么品牌企業都喜歡投放地鐵廣告呢？主要有以下兩大原因。

一、企業目標用戶群為城市白領、上班族

在地鐵中來往穿梭多的無疑是城市的白領以及上班族。這些人群每天都以公司和家里兩點一線的生活，見到地鐵的時間有可能比見陽光還多。因而，如果目標用戶正是這群城市白領和上班族，那么投放地鐵廣告顯然是明智的選擇。

   二、孤獨封閉的地鐵環境有利于用戶對廣告的專注

   地鐵是一個相對封閉的環境。在當今社會人與人之間相對保持距離，而地鐵上人們往往更感到孤獨以及無聊，好似張愛玲筆下的《封鎖》，人們因為無趣只好閱讀有字的東西，假裝不是無所事事。而以內容形式進行傳播的知乎、網易則為在這些人提供了可以瀏覽的內容，因此更能讓讀者對于地鐵廣告的關注。

   據了解，在北上廣深這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，就拿深圳來說，深圳地鐵日均客流量超過500萬人次以上，而其它三個一線城市則比深圳更多，而由于上下班朝向不同，在人流動時，廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率。乘客在月臺等待的時間一般為3-6分鐘，平均在車廂里停留的時間大約為30-50分鐘，也許有些用戶會在地鐵里玩手機，但在地鐵進站上下車的時候，還是會看到地鐵廣告信息。

   因而，對于一些用戶群體為白領和上班族，同時以內容取勝的產品來說，投放地鐵廣告已經占據了天時、地利、人和這三個有利條件，因此企業做品牌宣傳時，選擇地鐵廣告當仁不讓。