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  對于萬千男士而言，世間難題是什么？千人千面，但統一而默契的答案不是其它，而是當女友（老婆）問吃什么時該如何回答。答得好送分，答不好送命！面對這樣一道集懸疑與恐怖于一身的世紀"大套路"，進來真功夫就拍一個"神轉折"短視頻，在抖音和西瓜視頻發布后，很快吸引了大批年輕人的圍觀和共鳴。截止目前，視頻獲近120w互動量。      

   一條視頻彰顯品牌年輕化營銷新思路.視頻內容"簡單粗暴"卻"套路"不斷，以一家三口圍在一起討論去哪吃晚飯為開始，兩分多鐘的時間卻讓劇中主角的中年男子經歷了人生中"驚恐"+"漫長"的揪心時刻，面對"今天吃啥"世紀難題，千萬別相信老婆的一句"隨便"--當女人說"隨便"，其實背后的潛臺詞是"你真敢隨便試試….."

  劇中有趣的，是非常形象展示了中年男子豐富的"內心戲"，每次男主"回答錯誤"受到老婆"白眼"時，代表著死神降臨的閘刀就會離他的腦袋逼近，瀕臨死亡邊緣的驚恐和無奈，讓劇情氛圍不斷升高……如此形象展示萬千男人不得不直面的人生難題，可謂相當"扎心"。而當"功夫小龍"神轉折地出現"救駕"，這才讓人恍然大悟：原來是個廣告！

  隨著90后00后逐漸掌握消費主動權，品牌年輕化成為近些年來不少企業的轉型主攻方向。真功夫從年輕人經常面臨"服侍女友吃飯"的"生死拷問"和洞察為出發點，以此進入年輕人熟悉的場景和語境，從而精確觸達年輕人的"痛點"。

  常言道營銷的出發點在于打動人心，品牌想要與年輕消費者建立真正的情感聯系，就要找到與之相關的某個關鍵"連接點"，對于真功夫而言，這就是"我懂你"，也懂你的"味"和"胃"。值得一提的是，真功夫此次視頻投放也選擇聚焦年輕人鐘愛的抖音和西瓜視頻等新勢力平臺，精確捕捉這一"對味"意向客群，實現很好的互動和共鳴。   

  洞察人生"選擇"難題，制造系列"扎心"營銷

  "吃什么?"是很多年輕人每天都要面對的"靈魂拷問"，不過"選擇困難癥"卻不止在一日三餐，而在就業、婚戀等各方面，每一道都是"世紀之難"，有的還演變成年輕人的"集體焦慮"。此起彼伏網絡熱潮先后圍剿著大眾注意力，真功夫洞察出時下年輕人的深層痛點，并以此制造了系列營銷，每一個都深深扎入年輕人心中，不斷掀起情緒波峰。

  去年12月，真功夫就推出過"人生選擇題"H5，與時下熱門話題結合，如"前任婚禮該不該參加"、"去北上廣還是回老家"、"油膩中年"等等社會熱點，展示了各種有趣而扎心的人生選擇題，據此還給參與互動的年輕人送上"抗選擇焦慮符"，在社交媒體引發轉發熱潮。

  除此之外，真功夫還和知乎平臺合作，以誘發回憶式的提問吸引網友分享各自關于"人生選擇"的經歷，隨后一則則扎心、溫暖、反轉的經歷故事不斷出現，情感共振之余也引發年輕人對于個人和未來的思考。

  今年1月，真功夫把這些通過社交媒介征集的UGC內容搬進地鐵車廂，開啟2018第①波"地鐵色彩"--于廣州地鐵5號線的"真功夫黃"，一時成為熱議的主打色。通過滿載人生哲理"選擇箴言"的交通工具，宣揚著時下年輕人特色的心理投射，直達人心田。   

  為持續營銷話題熱度，繼"地鐵箴言"后，真功夫又把這些UGC延展轉移到線下主題店。今年3月開始，北上廣深悉數出現"功夫列車"快閃店。同樣延續了前期系列營銷的"選擇"核心主題，一道道真功夫精心挑選、人生必經的選擇題呈現在如上門店內。宣言溫暖卻不刻意煽情，平凡真實反而觸動人心。

  年輕還好玩，真功夫用"內容"直擊用戶

    從去年年初網易音樂的地跌廣告，到后來百雀羚復古長圖引爆的朋友圈轉發，再到去年年底扎堆刷屏的"走心"廣告，不難發現"廣告即內容"的共識已然成為一種流行趨勢。在自媒體的迅速擴張下，內容稀缺已經成為各個渠道核心問題，廣告本身在通過情感連接和情緒對話的呈現方式后，也自帶了"傳播性"和"社交屬性"，廣告變得有趣，硬廣也不那么硬了。   

    據此，真功夫以"內容"為出發點，在年輕人"人生選擇"的洞察上，推出一系列鏈條式的、有節奏的營銷動作，線上線下緊密集合，形式多樣的呈現方式也讓我們看到了一個年輕又好玩的真功夫。更重要的是，這些整套營銷活動，都圍繞真功夫的品牌理念"真選"展開。對真功夫來說，面對"選擇"只有一種態度，那就是嚴謹。   

  在系列"扎心"營銷之下，真功夫通過情緒共振，巧妙地走進了消費者心理，消費者對真功夫的品牌印象在共情的基礎上深化了。相信在未來，這個"會玩"的真功夫還會給我們帶來有趣味、更多元化、更年輕的營銷活動！除此之外，當然還有更多健康和好味的美食！