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打造品牌的方法多種多樣，軟文廣告就是其中低成本、容易獲得預期效果的方式。通過軟文廣告可以推動用戶自動自發地進行品牌的傳播，和產品的購買

    1、將品牌擬人化

在這過程中，關鍵的在于將品牌擬人化。為什么要將品牌擬人化？因為產品是死的，而消費者是活的，消費者現在已經不只單純購買產品，而是希望產品能提供的附加值，比如精神需求，有時候產品包裝的一句話能夠打動人心，很貼合自我心聲，這種價值觀引導產生購買，如江小白的新文案：“成長就是將哭聲調成靜音，約酒就是將情緒調成震動”。這種擬人化塑造品牌的方法，能夠更容易讓消費者記住你。

在品牌打造擬人化人物這件事上，其實早就就有很多先例，例如天貓的黑貓，京東的金屬狗，騰訊的企鵝，百度的熊掌……但如今，我們卻發現有越來越多的品牌設計出了屬于自己的擬人化人物，并且大力聚焦于數字化媒體上，因此這些擬人化吉祥物也就成為了一個個深受大家喜愛的「網紅」。

但其實，大部分品牌也都表示，打造擬人化人物是品牌IP化的一個載體，在定位上延承了品牌想要傳達的核心資產，在形象構建上增加了對當代審美的理解，不斷輸出強化符合時代洞察和年輕人觀點的內容，保證這些擬人化人物是一個有血有肉、接地氣又具備品牌人格的形象。

    那么該如何塑造擬人化品牌呢？即需要提出品牌主張、保持品牌個性和提供典型的品牌故事。

2、提出品牌主張

盡管很多人不愿意承認，但在現代社會，無論是人還是任何一種事物，都在逐漸地被打上標簽。比如說80后、90后、00后，又比如熊貓的標簽是“國寶”、的標簽是“購物狂歡”。

這不一定是壞事，因為通過這種標簽，可以讓其他人迅速的記住一種東西或者一樣事物。打造品牌，說到底就是給品牌貼上一個正面而又能夠令大多數接受的標簽。

或者說，就是提出一種品牌主張。往大點的層面來講，這就是在軟文廣告之中，品牌的靈魂所在。

不管做的是什么產品，你只要去稍微觀察一下，就會發現只要是有志于塑造品牌的，都會有自己的主張。像“讓天下沒有難做的生意”、“你關心的，才是頭條”等等。

3、保持品牌個性

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬中無一，這句話意思是品牌應是具有鮮明個性的，并且是始終保持一致的。因為無法被辨認出個性的產品，永遠不是品牌。

品牌個性如何形成？它首先就來自兩個方面的一致性，包括文字的語調、視覺的風格。而這種語調和風格，自然是來自于品牌主張。 

然后，要注意的是，品牌個性的塑造是一場持久戰，因此要有足夠的耐心和持續性的動作。即軟文廣告要保持持續性。

而持續性就來源于完整的策劃，每一季度、每一周期，是每一個環節，都需要在開始前做好整體的策劃，并根據實際情況的變化做出相對應的調整。只有這樣，才能讓品牌個性真正地進人消費者的意識之中。

4、打造品牌故事

品牌主張好的體現載體是什么？品牌個性容易表現出來的渠道又是什么？很顯然，就是品牌故事。

一個有感的品牌故事，能夠讓人印象深刻，想望都忘不掉。當然，品牌故事并不只是講述創始人的奮斗史，這是其中的一個組成部分。更應該講述的，應該是品牌之所以存在的初衷。

包括品牌是基于什么社會環境的需要而出現，它能夠為用戶、行業和社會貢獻哪些美好，滿足哪些想要卻未被滿足的需要。只有在將這些內容都很好地梳理并表達出來，才是軟文廣告所需要的品牌故事。

通過軟文廣告打造真正的品牌，就是要通過品牌故事或者其他的內容，將品牌的個性和主張恰當地體現出來、傳遞出去，以擬人化的形式，留在用戶的記憶當中。 

5、打造品牌擬人化軟文，軟文廣告投放如何找媒體？

企業要寫品牌軟文廣告文案，面對這么多的媒體，如何在短的時間內做出選擇、談好合作呢？廣視通廣告極快的解決了企業發布軟文的對于媒體的需求，不用一家一家去洽談，太浪費人力和時間。廣視通廣告擁有海量新聞媒體網站包括綜合類媒體、綜合類細分頻道、區域媒體、垂直行業媒體等等，還很多自媒體大V資源，幫助客戶實現品牌傳播。想要了解更多軟文廣告資源，歡迎撥打熱線：400-006-7125