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在大家的認知世界里，中央電視臺是大型企業、知名品牌的專利，好像央視是國家專門為他們定制的。也許這句話講得在理，以前的中央電視臺廣告，投放費用相當高，更重要的一個原因是，針對中小企業，央視大門是緊閉的。

針對于中小企業來講，可以用在廣告上的宣傳指出是有限的，面對當下日漸激烈的競爭環境，中小企業更是在夾縫中求生存，困境中謀發展。尤其是互聯網驅動下快節奏的時代到來，更是讓本來就艱難中摸索的中小企業雪上加霜。

對于社會來講，品牌的誕生和死亡的周期越短，越不利于發展。對于企業來講，一個品牌的生命周期不斷的遞減，企業的成本將會不斷的增加。換而言之，一個品牌的周期越短，也就說明這個品牌越是不成熟。一個真正品牌成熟的道路上，是沒有捷近的，品牌的成熟不是單單的被大眾熟知，更多的是一種價值的實現。

中小企業如何打造品牌，進而使自己變大變強。

1、品牌樹立的首要不是宣傳，而是自身的不斷夯實。做品牌和做人一樣，要想得到大家的認可，需要的是自身價值的不斷提高，就像老人們講到的一樣，打鐵還需自身硬。一個品牌只是一個代號，更多的是這個品牌所附著的媒介，我們這有不斷將其完善，才能達到自身所盼的價值，而不是宣傳所實現的價值，那不叫品牌，那是欺騙，對消費者的欺騙。

2、品牌樹立的第二方面是權威媒體的背書，而不是單單互聯網的大量曝光。一個企業當他的產品形成，自身的質量得到保障之后，可以面市之時，他首要的是事件營銷，就像眼前有一堆火藥，也需要一根火柴點燃一樣。對于中小企業來講，要想恰如其分的制造一個事件進行營銷并不是一件容易的事情，即使是制造出來了，但這件事情的群眾基礎也不一定好，因為缺乏權威性。此時，央視廣告投放事件就成為了中小企業制造營銷事件的好選擇。

3、品牌樹立的第三方面是曝光，讓更多人的人看到，達到認知、認同、認購。在第三方面，企業可以選擇軟文營銷，如果資金實力足夠也可以選擇互聯網廣告，對于小型企業來講，五六千的廣告預算并不能達到自己預期的目的，那就想到下注，運氣好，當天投廣告當天就有客戶咨詢；運氣差，錢花了，沒有任何收入。而且當下的互聯網廣告根本就沒有五六千的，與其把這么少的錢在互聯網上打了水漂，還不如做個媒體報道性營銷，20-50家媒體，一次發布長期儲存，既能達到網上宣傳的效果，又能做現在的事件營銷。當然要是有足夠的資金的話還是建議做互聯網廣告，因為有了之前的央視廣告，權威背書，再加上網站強制曝光，進行客戶轉換當然是好的選擇。

4、其次，對于中小企業投放央視廣告大的功效是權威媒體背書，又叫品牌背書。品牌背書有三方面的好處:其一，降低客戶的選擇成本。央視權威媒體背書，產品信得過，質量有保障，品牌具有延續性，不會短時間消亡，客戶當然在同質化的產品上會首選；其二，降低企業宣傳成本，央視背書過的產品，無論通過何種方式宣傳，由于客戶對央視的信賴，只要展現，都將會是客戶的首選，不必要的開資當然會下降許多；其三，降低社會監督成本，有了投放央視時的嚴格審核，和國家權威機構的背書，當然可以節省更多資金的投入去了解這家公司，如此社會的監督成本當然下降。