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2018年只有兩種非線上廣告實現增長，戶外廣告（OOH）便是其中之一(另一個則是電視廣告了）。戶外廣告可謂涅槃重生，媒介的豐富、廣告技術的更新、創意的不斷升級、營銷能力的增強，應該說大數據和IT技術讓戶外廣告重獲新生，數字技術與戶外廣告的為戶外營銷開啟了有趣的機遇。

媒介不僅僅是理性的表達，更是創意的載體。如果能利用媒介自身特征，結合廣告主題進行創意表達，往往能"一石激起千尺浪"，給受眾意想不到的驚喜，輕松記住品牌和產品。

而近兩年，除了信息化、程序化購買等趨勢外，戶外廣告情感化趨勢也越來越明顯！

所謂情感化趨勢即戶外廣告不再是簡單的信息告知，而是更加注重撩動消費者的情緒，激發消費者的態度，與消費者互動。 

當下，同樣的產品，同等的價格，同一個時期，消費者的選擇傾向性取決于習慣和情感。同質化的低價競爭已經難以使品牌脫穎而出。只要掌握了上游的生產渠道和下游的銷售渠道，極容易模式復制。近幾年各類綜合性電商或者垂直類電商層出不窮，就是因為掌握了其中的某一項優勢。

在這種情況下，要抓住消費者的注意力，品牌需要做到“懂你的生活，更懂你”，加強與消費者情感上的溝通和鏈接，這是打通品牌和消費者隔膜的關鍵一環。

而戶外廣告作為品牌與消費者溝通的橋梁，越來越呈現情感化趨勢，也就不難理解了。戶外廣告的投放，一定要把握目標消費者的心理情感，貼合他們的情感需求，給悲傷的消費者以安慰，給幸福的消費者以祝福，如此才能一擊即中。

如今，戶外廣告不是孤立的廣告信息展示，而是可以借助多種介質和輔助技術，實現情感化互動的多元性展示空間。戶外廣告雖然看上去形態千姿百態，互動形式也多種多樣，但是通過梳理和分析，大致有以下三種方法可以實現戶外廣告的情感化表達！

1、內容為，撩動情緒

即通過廣告內容來撩動消費者情緒，達到品牌與消費者的“同頻共振”，從而加深品牌在消費者心里的印象。

大華百盛商場LED戶外顯示屏廣告位

美國達美航空利用實時航班信息與健身公司Equinox Fitness聯合推出一項營銷活動，達美航空通過數據獲知旅客的出發地、時間和到達地、時間，當一些和國內的紅眼航班著陸時，機場的數字大屏上顯示旅客的姓名，并發放Equinox Fitness的一日健身券，鼓勵旅客通過運動緩解旅程中的時差問題。

2、身臨其境  打造體驗場景

顧名思義就是針對一些具有空間感的戶外媒體，打造創意體驗場景，給消費者營造一種身臨其境的穿越感！

新型公交車候車亭廣告位

公交媒體，地鐵媒體、電梯媒體具有非常大的創意空間，可以帶給目標消費者“出其不意”的新奇體驗！

3、點石成金 、技術互動

即通過新技術，改造傳統戶外媒體，實現媒體與消費者的互動。技術力量對廣告的介入力道之深，對于五年前的人們來說，恐怕還始料未及。隨著各種創意戶外營銷活動的出現，3D、VR、AR等“黑科技”讓我們見識到了科技在實現品牌與受眾互動方面的優勢。

以往的廣告人只在意廣告的創意和內容，然而如今沒有一個人敢忽視技術的力量，畢竟它代表著數據、和可追溯，或者說看起來就像是廣告的未來。

隨著社會經濟的發展，互聯網技術的不斷滲透和革新，伴隨著競爭日趨激烈，戶外廣告已經由原來的單一壟斷性賣方市場轉變成了以消費者為主導的買方市場。今天，僅靠資源的壟斷，設備和技術的戶外廣告已經無法在激烈的市場競爭中取得明顯優勢，但是憑借戶外廣告的情感化趨勢卻依舊行得通。