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因為這部劇爆紅的男主角：李現(xiàn)

整個粉絲圈都“出軌”了

如今，在粉圈盛傳一句話

“李現(xiàn)一勾手，全是現(xiàn)女友”

那這部劇具體火到什么程度？

據(jù)新浪官方賬號@微博電視劇統(tǒng)計，截止7月18日，開播九天的《親愛的熱愛》的累計超過70次登陸微博熱搜。尤其是在18日，一天之內(nèi)上榜14次。

只要一更新，帶有“韓商言”“佟年”這兩個名字的話題必上微博熱搜榜，自7月9日播出起《親愛的、熱愛的》平均每天上4次熱搜。

并且在抖音的數(shù)據(jù)表現(xiàn)力，更為夸張！

現(xiàn)在只要打開抖音基本都是李現(xiàn)和這部劇。因為這部劇男主角的火爆程度，還被網(wǎng)友戲謔“抖音”=“李現(xiàn)APP”。

這些數(shù)據(jù)足以說明，這部電視劇實力爆紅！有了這部電視劇的存在，除了“現(xiàn)女友”們的歡喜。劇中各大廣告主也是一片歡樂，畢竟劇情爆紅是廣告主們的心之所向。

當然，作為一個合格的廣告人，今天肯定不是分享劇情。而是給大家分享下，劇中品牌們的表現(xiàn)如何，又有哪些神級操作值得借鑒。 

打造沉浸式廣告營銷

花式建立互動場景

雖然《親愛的，熱愛的》這部劇，還是沒有播放完。劇中各種廣告主的植入，也是隨處可見。從演員的服裝到吃的用的，統(tǒng)統(tǒng)被植入品牌承包了！比如說：網(wǎng)易云、PUMA、農(nóng)夫山泉、茶派、味全每日C、自然堂、999感冒靈等等。尤其是其中網(wǎng)易云和味全每日C的表現(xiàn)，可以說是植入廣告的參考。

網(wǎng)易云：塑造女主人設(shè)，營造沉浸式劇情氛圍

網(wǎng)易云是全劇植入大的品牌，女主和女主朋友藍莓都是以“網(wǎng)易云音樂人”的身份，貫穿于目前所有的劇情，其中不少男女主線的劇情，也有以“網(wǎng)易云的互動”進行展開的。

在這里值得一提的，網(wǎng)易云所打造的沉浸式劇情體驗。通過劇中劇外的同步，在劇中展現(xiàn)過的賬號，在現(xiàn)實中都會真實存在！女主的賬號每天都會配合劇情的發(fā)展，以“魷小魚”的身份和口吻更新動態(tài)，并且還有男主回復的橋段，也可以直接在網(wǎng)易云中找到。

此舉讓粉絲們大呼，感覺電視劇中的人物真實存在自己身邊，紛紛點贊品牌和劇組的用心，細節(jié)很到位。

不僅僅是如此，在網(wǎng)易云中男主的賬號也是存在的。并且還有符合人設(shè)的歌單系列，真實地將劇情延續(xù)到劇外，網(wǎng)友們自發(fā)在評論中充當群演，帶入情節(jié)進行評論互動。

不得不說，網(wǎng)易云以這種“沉浸式營銷”場景的搭建，讓粉絲們感受到劇情的真實感，很好地與劇迷們進行了情感的互動。同時也為品牌的沉浸式互動增加了不少體驗感，簡直是神仙級別的寵粉操作，成功地收獲了一大批劇迷們的好評。

味全每日C：劇情實時更新，官博互動實力寵粉

男主李現(xiàn)作為味全每日C的代言人，更是將味全每日C的存在展現(xiàn)地盡致，還起到推動劇情的作用。在眾多廣告主中，算是目前出鏡次數(shù)多的品牌。

除了在劇情的表現(xiàn)，在劇外的表現(xiàn)也是很精彩。在劇外的味全每日C的官博，幾乎每天都在同步更新劇情的發(fā)展，或者是圍繞著代言人李現(xiàn)為主題進行借勢營銷。

并且不定時地推出活動，以代言人的周邊產(chǎn)品為獎品，激起粉絲們的熱情，紛紛與官博進行互動和轉(zhuǎn)發(fā)評論。在無形之中，也是在提高品牌的好感度，成功將線量轉(zhuǎn)化為線下的銷量，達到品效合一的目的。如今，隨著花式廣告的玩法，越來越多花樣。

不管是品牌方還是媒介方，都想要以更加軟性的廣告方式，開始不停地植入式廣告投放，尤其是在各大影視劇中，品牌logo真是無處不在。但是，想要真正起到流量轉(zhuǎn)化的效果，恐怕還得會玩才行。廣告的植入并不只是生搬硬套的將logo放進劇情中，更應該是電視劇情、人物、品牌、觀眾相互之間都能夠產(chǎn)生聯(lián)系，才能產(chǎn)生強大的聯(lián)動效應。

就如同劇中的網(wǎng)易云和味全每日C，只有真正與用戶建立起情感互動，劇中劇外都營造出交互的氣氛，打造出沉浸式的營銷，讓觀眾自發(fā)地進行參與其中，才能夠起到更有效的品牌影響力。在接下來《親愛的，熱愛的》，各大廣告主還能玩出什么新花樣，讓人很是期待！

作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）

來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）