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    不知不覺，2020年已剩下半個月了，在此年終歲末的關鍵時期，又迎來了一年一度的營銷黃金期。12月10日，廣告行業又迎來一條重磅消息！財政部、稅務總局發布《關于廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除有關事項的公告》。

公告中2021年1月1日起，化妝品、藥品、飲料三個行業的廣告費和業務宣傳費的支出，稅前抵扣比例提高到30%，大大減輕了企業的稅負，同時也給相對低迷的廣告業打下了一針強心劑。正可謂是，好政策喊你來投廣告，還在等什么！

    早在今年五月中旬，財政部、稅務總局就發布了《關于電影等行業稅費支持政策的公告》（財政部稅務總局公告2020第25號），其中第三條、第四條規定：自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事業建設費。本公告發布之日前，已征的按照本公告規定應予免征的稅費，可抵減納稅人和繳費人以后月份應繳納的稅費或予以退還。

    此次針對化妝品、藥品和飲料行業這類廣告行業的支柱投放產業所實施的相關優惠政策，勢必會直接促進廣告費的穩步增長，造福廣告產業。以日化行業的藍月亮為例，雖然曾經遭遇下架風波，但仍然耗資20億募捐砸向廣告，計劃未來5年每年部署2個推廣節目，每個節目花費1.15億港元。未來5年每年在10-15家印刷媒體部署10個廣告節目，每個節目花費約260萬港元。未來5年中，有9.18億港元用于贊助3-5檔熱門電視節目，如央視及湖南衛視中秋晚會。

    隨著對這類支柱投放產業的大力優惠政策的出臺和實施，有望減輕目前廣告市場的低迷狀態，對于廣告行業的朋友們來說，可謂是又一利好消息。眼下正值年終歲末，正是營銷的黃金時期，圣誕、元旦、春節等一系列節假日，隨著生產生活秩序的逐步恢復，被疫情抑制、凍結的消費需求很快會釋放出來，必將會帶來新一輪的購物熱潮。

年初至今，受疫情影響，消費市場低迷，廣告行業普遍受困嚴重，生存壓力大、困難多。此次出臺稅費政策新規，化妝品、藥品、飲料行業的廣告費和業務宣傳費的支出，稅前抵扣比例提高到30%，大大減輕了企業的稅負，有望極大提振市場信心，增大廣告投放需求，對于廣告業而言，這是一劑“強心針”，對于深受疫情影響，在困境中自救奮進的廣告業是巨大的鼓舞。

疫情下的公交媒體行業，凈利潤降幅逐季收窄，在疫情影響消退后，公交媒體行業供給和需求才得以逐漸恢復，業績降幅逐季收窄。疫情的影響只是短暫的，隨著市場經濟的不斷發展，越來越多的行業開始注重線下消費轉化的利潤空間，開始不斷加大公交媒體等傳統戶外媒體的廣告投放力度。

此次相關政策的出臺，不僅減輕了企業的廣告支出費用，同時也刺激了廣告市場的活力，可謂是一舉兩得。我們有理由相信，在疫情逐漸消退后，隨著各項有利政策的相繼出臺和實施，公交媒體市場在明年有望恢復常態化穩定增長。