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 蒙牛精選牧場(chǎng)奪2014年我國(guó)廣告佳終端媒體大獎(jiǎng)——1698萬(wàn)人開創(chuàng)分眾屏前的打劫紀(jì)錄

     蒙牛“精選牧場(chǎng)”是一款可追溯的新產(chǎn)品，蒙牛打造云端牧場(chǎng)，受眾使用手機(jī)可線上參觀，親自去了解真實(shí)的奶源，通過(guò)深圳樓宇電視廣告和電梯框架廣告媒體的推廣樹立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。同時(shí)聯(lián)手360手機(jī)客戶端，有360an全衛(wèi)生的用戶只要在電視屏幕前搖動(dòng)手機(jī)就可以通過(guò)電視屏幕上的wifi熱點(diǎn)觸發(fā)360手機(jī)端彈出打劫頁(yè)面，可以聯(lián)接云端牧場(chǎng)，搶牛奶和蒙牛電商網(wǎng)站的現(xiàn)金券。蒙牛“精選牧場(chǎng)”讓用戶深入了解蒙牛精選牧場(chǎng)的價(jià)值，在趣味性的打劫背后是大量的電子優(yōu)惠券的派發(fā)，將用戶導(dǎo)向蒙牛電商平臺(tái)，在 我國(guó)營(yíng)銷界開創(chuàng)了一個(gè)紀(jì)錄。截止9月14日360搖一搖活動(dòng)結(jié)束，總計(jì)1,698萬(wàn)余人參與了“搖一搖”活動(dòng)，參與人次達(dá)3,098萬(wàn)余人次！

傳播策略：

1、 傳播目標(biāo)——“可追溯奶源”概念傳達(dá)，吸引受眾通過(guò)手機(jī)參觀云端牧場(chǎng)，感受蒙牛的品質(zhì)。線上銷售渠道的流量拉動(dòng)，通過(guò)更有趣有效的方式讓受眾去線上平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品（中秋大促）。

2、 場(chǎng)景選擇——樓宇電視針對(duì)主流消費(fèi)群體傳遞精選牧場(chǎng)產(chǎn)品理念。創(chuàng)新投放搖一搖項(xiàng)目，受眾參與互動(dòng)，流量導(dǎo)入線上銷售平臺(tái)；電梯海報(bào)與受眾近距離點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，強(qiáng)制傳播，吸引受眾線上參觀云端牧場(chǎng)，部分點(diǎn)位采用包梯發(fā)布（重、城市）。移動(dòng)終端互動(dòng)參與&購(gòu)買；關(guān)鍵場(chǎng)景觸發(fā)核心受眾參與。

3、 搖一搖——樓宇電視互動(dòng)屏及機(jī)身貼提示安卓用戶使用安裝360an全衛(wèi)士的手機(jī)“搖一搖”參與互動(dòng)。受眾便捷參與體驗(yàn)“搖一搖” ：同時(shí)，又創(chuàng)造了一次品牌溝通機(jī)會(huì)，你可能搖到的是一塊方巾、一臺(tái)收音機(jī)、一頭奶牛或者是一箱精選牧場(chǎng)牛奶，每個(gè)物品代表不同的優(yōu)惠幅度。同時(shí)傳遞蒙牛牧場(chǎng)“不為人知”的秘密，比如“一牛一巾，清潔不含糊，只為一點(diǎn)一滴好牛奶”“奶牛聽音樂，保持愉悅心情、產(chǎn)出健康好奶”等等。

投放效果：

蒙牛『精選牧場(chǎng)』讓用戶深入了解蒙牛精選牧場(chǎng)的價(jià)值，在趣味性的打劫背后是大量的電子優(yōu)惠卷的派發(fā)，將用戶導(dǎo)向蒙牛電商平臺(tái)，在我國(guó)營(yíng)銷界開創(chuàng)紀(jì)錄。截止9月14日360搖一搖活動(dòng)結(jié)束，總計(jì)1,698萬(wàn)余人參與了“搖一搖”活動(dòng)，參與人次達(dá)3,098萬(wàn)余人次！

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