來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-5-25 10:14:33
今年的4、5月,可以說萬事不離百度啊。這不,5月17日百度將“推廣”改成“商業推廣”,有用戶直呼百度改變太慢,不徹底。而就在昨天(5月24日),如果細心的話,你會發現百度又做出了一個重大改變,那就是百度搜索推廣左側的廣告位由原來的3-10個變成如今的4個,右側廣告位則全部取消。
▲百度推廣調整,將之前右側廣告取消
作為企業,面對百度廣告位減少60%的情況,我們肯定會認為其搜索推廣競爭更加激烈,成本會更高,這將是一次對企業網絡營銷推廣的打擊嗎?對于有些企業來說可能是,因為不懂,沒有的系統去做網絡營銷推廣,之前只靠百度,所以有可能影響比較大。而對于有些企業來說,并不影響,反而是一次機遇。今天,我們就來聊聊這個機遇,企業面對百度的變化,網絡營銷推廣該如何變,才能夠做的更好。
百度搜索推廣是目前眾多企業推廣方式,在百度搜索關鍵詞的時候,每次刷新一次,不知是否有發現,其廣告是隨機變動的,并不穩定。所以,對于企業廣告主來說,如果關鍵詞價格在原來基礎上提升不大的話,還是有機會展現的。在這里,給個建議——就是排名不要搶一個,槍打出頭鳥,一雖然好,但從我經驗來看并不是轉化好的,排名保持在3-4名即可。
還有在投放的過程中,需提升關鍵詞質量度,質量度高可降低點擊成本。 在投放中還有一個容易忽略的就是沒添加百度閃投樣式,添加多種樣式可讓廣告與競爭對手對比顯得更加吸引,這樣即使在3-4名,廣告點擊率也并不比1-2名差。既節約了廣告費,又獲得很好效果,不就是你想要的嗎?
除了百度搜索推廣,其實我們還可利用百度其他的產品進行整合營銷推廣,而在這個方面,很多企業忽略了。百度有一款產品——百度商貿,在搜索推廣廣告位下面進行展示,一頁可展現6個廣告位,樣式也很新穎。
▲百度商貿
目前支持眾多行業,具體可進入百度商貿進行了解。如果未開通,可申請開通,其點擊價格相對搜索推廣來說要便宜。而且還有一個優點,其排名不會隨著刷新而改變,比較穩定。
百度知道是百度的問答平臺,目前很多公司利用去做,但據我所知效果并不是很好,不是封號就是被刪問題,花費了大量的時間,但效果甚微。
▲知識營銷
而百度知識營銷,其主要就是付費版的百度知道,是以問答形式在搜索頁面、百度知道中展現,目前由于做的企業并不是很多,點擊價格較低。企業不僅可以通過“自問自答”傳播企業具體業務范疇,更可以通過專屬問題頁面上大量的圖片廣告位增加、強勢的品牌曝光,從而鎖定目標消費群體,促成轉化。
對于服務行業,也可進行百度糯米進行推廣。
▲百度糯米
其推廣方式是以移動搜索推廣及應用推薦的方式,將商戶的推廣信息地展現給周邊5-30公里內有需求的顧客,并以多種創意團單吸引顧客在商戶的網上店鋪頁面完成在線交易。點擊價格也偏低,也是一種不錯的選擇。
通過上面介紹,是不是對百度推廣的產品有了更全的認識了。但是這還不夠,在昨天我們操作班二天課程上,我們已經將百度新的變化和使用方法做了詳細的講解,所以學員們趕緊抓緊時間回來復訓。回到百度來說,未來百度還是會變,其變是迫不得已,也是大勢所趨,但作為一家企業,其還是要追求利益。
雖然這次改變,表面上看廣告位少了,百度會減少收益。但細想一下,你就會發現,百度還有很多“貓膩”的,由于篇幅有限,在這不再贅述,后續會根據變化再做細致分析。對于企業來說,我的大感受就是要變,不要太依賴一個推廣平臺。企業做網絡營銷推廣,需要選擇多平臺,多維度進行推廣,利用+付費達到佳效果。
你可利用seo去做優化,也可嘗試不同的平臺廣告投放,只要知道你的企業用戶群在哪個平臺,就可去嘗試,更何況現在的廣告測試成本很低。在網絡營銷中,推廣始終認為只是一個環節,企業要想做好網絡營銷,更重要的是把每個環節做好,有系統,有方向的去做。
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