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 流媒體挑戰傳統廣播電視,廣播電視會消失嗎？

 由于移動手機網絡、PC網絡的興起，消費者的觀看習慣正在不斷改變。全球來看，盡管77% 的消費者每周多次觀看定期播放的廣播電視節目，但每周多次觀看流媒體視頻的人數幾乎和觀看廣播電視節目的人同樣多，比例為 75%。而對于城市用戶來說，每周進行流媒體觀看的用戶比例已經遠遠超出觀看傳統廣播電視的用戶比例。許多錄制的內容和影碟等媒體也正在向簡單易用、便捷的流媒體形式轉變，并且允許跨平臺訪問和實現按需點播服務。

圖：每周多次觀看不同媒體視頻內容的用戶百分比

數據來源：愛立信消費者研究室，2014電視與媒體消費趨勢報告

調查對象：全球9個市場(巴西、大陸、德國、韓國、西班牙、瑞典、臺灣、英國和美國)

傳統廣播電視業務存在的弊端直接對用戶的媒體消費體驗有影響，并導致用戶減少乃停用廣播電視服務。對于城市中20-24歲的用戶，每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63% 下降2014年的35%。用戶對廣播電視服務的支付費用也發生變化：在2012年，38%的用戶選擇增加廣播電視的費用，只有10%的用戶選擇減少費用;而截2014年4月，19%的用戶選擇減少或終止廣播電視服務，僅有18%選擇增加廣播電視服務的費用。

圖：每周通過各種設備用于觀看視頻的平均時長

數據來源：愛立信消費者研究室

2014電視與媒體消費趨勢報告調查對象：城市16-59歲互聯網用戶

那么傳統廣播電視業務會消失嗎？

盡管傳統廣播電視面臨諸多挑戰，但在短期內仍有存在的必要性。人們為廣播電視套餐付費的關鍵原因是方便和易用，并且在直播節目以及一些大型體育賽事的轉播上，傳統廣播電視仍然占有優勢。相較之下，流媒體則能夠提供更為個人化的內容。而通常，人們為了獲得的觀看體驗，往往需要花費一定精力來選擇服務、終端和內容源，除非他們獲得一些幫助以達到整合的觀看體驗，管理這些分散的元素將會是一大難題。

圖：按內容類型劃分的支付方式

數據來源：愛立信消費者研究室

2014電視與媒體消費趨勢報告調查對象：城市16-59歲互聯網用戶

   因此提供跨服務功能，或者為統一服務提供多種商業模式，都能更好的滿足消費者的需求，有助于促成新的消費習慣，從而減少盜版以及客戶流失。此外，讓消費者完全自由的選擇添加和取消個性化廣告，以及完全自定義的廣播電視頻道，也將增加更多客戶價值。

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