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  在廣告投放過程中，戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同品牌，成為消費者與品牌聯(lián)系的重要橋梁。 

戶外廣告增強品牌勢能

長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費者除睡覺之外70%的時間是在戶外度過的。而如今，智能手機的快速發(fā)展，這就相當于這些人在戶外的時候攜帶了一臺電腦，也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

消費者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規(guī)模。而對于大品牌來說，戶外廣告投放恰恰可以提升品牌的活躍度和競爭規(guī)模。大部分消費者都停留在無忠誠或慣性購買的層次，對品牌的忠誠度不高。在這種情況下，為了保持競爭優(yōu)勢，獲得規(guī)模效益，品牌必須加大廣告投放，保持品牌的活躍度，提高無忠誠消費者和慣性購買消費者選擇品牌的機率。

戶外廣告相比于線上廣告優(yōu)勢明顯

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，54%的線上廣告是看不見的，而61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器。在廣告優(yōu)勢上，戶外廣告具有互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有的領(lǐng)先優(yōu)勢：

1、場景優(yōu)勢

當前消費者碎片化、跳躍式的行為，決定了品牌需要盡可能的把握消費者的各個生活場景，進行跨媒體傳播，讓品牌信息在不同類型媒體之間交叉?zhèn)鞑ィ�形成整合互動。目前，戶外廣告正在誕生眾多的新場景、新形式、新商業(yè)模式，有效地觸達消費者多場景的生活時刻，進而實現(xiàn)精準程序化投放。

2、千人成本低

戶外廣告的價格雖各有不同，但它的千人成本相對低廉，戶外廣告不存在虛假流量，其面向的就是真正的人群受眾，能夠?qū)崟r作用于消費者的心理，促進消費的產(chǎn)生。

3、觸達率高

在投放戶外廣告時，媒體位置選擇是廣告投放的重要策略之一，選擇一個正確的位置決定了品牌曝光率、廣告轉(zhuǎn)化率和受眾觸達率，直接影響到廣告投放效果。而戶外廣告在發(fā)展過程中，對于廣告內(nèi)容、形式及投放點位的選擇也越來越成熟，這也直接實現(xiàn)了戶外廣告的高觸達率。

4、視覺沖擊力強

通常來說，戶外廣告的畫面一般比較大，具有非常強烈的視覺沖擊力，特別是那些安裝在大型商場、CBD中心等墻面上LED大屏等，媒體的視覺沖擊力能夠直接增加廣告的吸引力。

5、戶外廣告的訴求助推品牌目標實現(xiàn)

一般來說，消費者消費行為的實現(xiàn)有一個過程，基本可以概括為三個環(huán)節(jié)：看見-感興趣-購買。如果說流量、干擾度決定了戶外廣告是否被“看見”，那么受眾匹配度則決定了受眾是否感興趣以及是否購買，即決定了戶外廣告的轉(zhuǎn)化率。一般情況下，戶外廣告最終的訴求就是：提高轉(zhuǎn)化率，促進產(chǎn)品銷量。

數(shù)字化技術(shù)加持，塑造戶外廣告的無限可能

有報道顯示，戶外廣告是從數(shù)字化當中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，戶外廣告也一直在做數(shù)字化的演變，由此為消費者創(chuàng)造了更好的體驗，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機會，也為媒體主增加了新的營收渠道。

根據(jù)Magna盟博報道，大部分新增的廣告花費會持續(xù)流入到數(shù)字營銷和移動廣告領(lǐng)域，數(shù)字營銷市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長。數(shù)字化正從內(nèi)容制作、傳播方式、計量方式等多種層面對廣告業(yè)進行重構(gòu)：通過大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)完成廣告內(nèi)容的制作，內(nèi)容正從人工創(chuàng)意向機器創(chuàng)意過渡;通過智能算法、大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準推送，從而提高廣告ROI。由此，許多戶外廣告公司開始著重打磨數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級能力。

總而言之，數(shù)字時代戶外廣告的故事廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。想要了解更多深圳戶外廣告，歡迎咨詢廣視通廣告服務(wù)熱線：400-006-7125 。