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提問的人我不確定是有多少年的SEM經驗，但我推斷應該是剛接觸這行的新人。我今天寫這篇文章，來系統的解答下這個問題，從廣告主的角度用一個類似于行業通案的方向來解決這個問題。歡迎大家討論，感謝。

給老板整個的營銷方案應該包含以下七個方向：

1.行業方向

① 自己所處行業的發展情況，行業的特征，行業的發展等。
② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告。
③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。
④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷

2.目標受眾

受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業等
② 上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備（PC、移動）等
③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等

3.競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更準確。

① 目前行業有哪些核心競品
② 核心競品和我們產品的相同點和不同點（主要提醒不同點）
③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定）
④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷

4.媒體選擇

① 目前網絡營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）
② 目前各個媒體（PC+移動）的優劣勢對比
③ 結論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5.賬戶搭建

向自己老板匯報，這里需要寫詳細，但不需要詳細匯報。
搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類
② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元
③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內。
④ 創意：標題和描述通配符（競品詞除外），要撰寫兩條以上創意
⑤ 樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。
⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及后續的SEM優化。

6.預算分配

這部分老板比較關注。

① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配（如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算）
② 營銷各個媒體的預算分配（可以先參考市場份額分配預算）
③ 每天預算多少錢（可以咨詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然后再調整）
④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報
④ 結論：媒體的預算分配

7.總結

任何匯報都需要一個總結，將之前提到的內容做總結呈現。

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）
② 目標受眾分析，這是關鍵的點決定你營銷的方向
③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式
④ 各個營銷方式選擇哪些媒體
⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向
⑥ 預算需求，以及預期的效果

以上就是整個推廣前期老板需要的，也是我們需要策劃的環節。供大家參考！