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1,各頻率微博賬號粉絲量存較大差異

微博作為新興媒介，已經廣泛滲透到了我們工作生活中的各個領域，成為當今社會上用戶活躍度較高的信息傳播平臺。近年來，交通類頻率借助微博，打破了地域與自身題材的限制，拓寬了與聽眾互動的渠道，進而擴大了頻率的受眾群和影響力，但是各個頻率賬號之間仍存在著較大差異。
  從交通頻率各微博賬號的粉絲量來看，2019年粉絲量為0-10萬的賬號67個、10-50萬的賬號56個、50-100萬的賬號19個、100-500萬的賬號9個、大于500萬的賬號僅4個。可以看到，大部分微博賬號的粉絲量都堆積在50萬以下，四個粉絲量大于500萬的大V賬號分別為“楚天交通廣播”（916萬）、“天津交通廣播”（679萬）、“河南交通廣播”（673萬）與“中國交通廣播”（551萬）（圖12）。

在互動量方面，2019年微博賬號為“中國交通廣播”的互動量最高，作為中央廣播電臺的官方微博，該賬號資源與品牌優勢都相當明顯，其以多樣化的服務形式，通過直觀明了的方式為廣大粉絲提供新聞資訊、政策解讀、出行提示、旅游竅門、生活百科等，總互動量達到了82萬。“天津交通廣播”亦十分亮眼，總互動量達76萬。接下來是“楚天交通廣播”與“河南交通廣播”，他們的總互動量都達到了40萬以上（表2）。

   那么，受眾更為關注交通類頻率微博的什么內容？從互動量前十名的微博賬號所播的熱點視頻可以看出，各大微博賬號對于“貿易戰”等民眾所掛念關心的熱點話題都有著敏銳的嗅覺，如貴州交通廣播、河南交通廣播、中國交通廣播安徽交通廣播、楚天交通廣播中，一條名為【#新聞聯播#國際銳評：中國已做好全面應對的準備】的微博視頻播放次數均過億。另外，青島交通廣播、貴州交通廣播中一條關注突發事件的【#無錫高架坍塌# 具體傷亡正在統計】視頻也均獲得了近億次播放。積極及時地發布相關信息，充分利用微博平臺的優勢，適當地制造話題，做好與聽眾間的互動是各優秀交通頻率微博賬號共同的宗旨，也是成功的秘訣。
   2018年，“抖音”的火爆重新定義了移動社交市場，推動了整個短視頻行業的發展。各大短視頻平臺如雨后春筍般地涌現，以強勢的姿態闖入了人們的眼簾。市場的火熱，引發了各界關注，各大交通類頻率也都開始了自己在短視頻平臺上的布局（表3）。

  具體來看，2019年四季度各交通類頻率短視頻賬號中，“楚天交通廣播”以在“抖音”、“好看”與“今日頭條”中，總計近9千萬的傳播總量，獨占鰲頭。其中，“楚天交通廣播”在“抖音”的2019年第四季度最熱短視頻傳播總量達到了266萬。另外，其短視頻賬號也憑借著容易產生共鳴的事件，充滿趣味的新聞，交通知識的科普等豐富的內容，吸引了眾多粉絲（表2-3）。
   在近期爆發的“新型冠狀病毒”疫情中，“楚天交通廣播”作為湖北武漢的本土頻率，充分發揮了自己的地緣優勢，以真摯的細節報道打動人心。其在“抖音”創建的“萬眾一心，共抗疫情”合集，在筆者截稿前已更新400多個短視頻，收獲了近30億播放量。楚天交通廣播積極發揮其融媒體的優勢，幫助民眾立體豐滿地了解疫情救治情況與日常防控知識，其探索的短視頻平臺與傳統媒體間深度融合的傳播途徑，將助力我們更好更快地打贏這場疫情防控阻擊戰。

2019年，交通類頻率整體收聽呈穩步上升的態勢，全國各地頻率表現整體都較為良好，“車上”聽眾對頻率更為偏愛。不僅如此，交通頻率在微博及各短視頻平臺上積極尋求突破，努力擴張自己的受眾群和影響力。2019年在平穩發展中過去，“交通類”頻率的車輪已經一路駛向了2020年。2020注定會是不平凡的一年，年初的一場疫情將全國上下都團結起來共戰疫情，充分展現了中國的大國擔當。寒冬終將會過去，相信交通頻率也能抓住機遇，迎接春暖花開，大展宏圖。