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今天起，定制家居上市企業——索菲亞登陸中央廣播電視總臺中國之聲、經濟之聲，全天從早七點到晚十點超高頻次滾動播出，以國家廣播雙頻平臺向億萬聽眾傳遞“索菲亞”的品牌聲音。

家居直播帶貨的痛點與轉變

2020年，直播帶貨風潮出現在了家居建材行業，大大小小的直播賣貨每天不下幾百場。在日前閉幕的素有家居建材行業晴雨表和風向標之稱的廣州建博會上，“互聯網化”、“數字化”和“直播帶貨升級化”成為建博會的關鍵詞，家居直播帶貨逐漸成為新常態。

但在這直播帶貨熱當中令不少廠商困惑的是：都在做直播，有多少人會看是一個問題，有多少轉化率又是另一個嚴峻的現實。的確，非優質優價產品在線上直播的競技中，短板和缺點被不斷放大，“馬太效應”的趨勢明顯，缺乏核心競爭力的廠商，生存空間變得越來越窄。畢竟，在網絡直播空間里，大批量的廠商正等待著被瀏覽、被寵愛。

有業內專家指出，企業直播帶貨在初始期的福利紅包、特權免單、廠家購直供價、爆款等基礎上已經開始轉向品牌信任背書，通過加強在各大媒體平臺的品牌宣傳力度，向著把媒體受眾導流成為直播帶貨的增量消費者方向轉變，包括家居建材在內的眾多大品牌宣傳投放將更加向頭部媒體匯聚。

國家級聲音媒體平臺為品牌超強信譽背書

中央廣播電視總臺中國之聲是中國廣播旗艦，在全國擁有2000多個調頻傳輸頻率，3000多個城市落地，做到了領土無縫隙覆蓋；經濟之聲是中國廣播財經頻率，覆蓋全國經濟發達的大中城市。

在尼爾森數據公司日前發布的2020年五月份《全國廣播媒體融媒傳播影響力EMC榜單——總榜TOP100》中，中國之聲以9120.5611萬觸達人數蟬聯全國電臺月度榜首和新聞類榜單月度一名。

也正是因為中國之聲、經濟之聲和音樂之聲等一直致力于生產高品質、正能量的優秀內容，并以其國家聲音媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力在全國聽眾中享有極高的收聽率和美譽度，從而給予合作品牌帶來超強信譽背書，企業品牌在央廣受眾心目中的辨識度、好感度、口碑和服務價值得以幾何級傳播，眾多與央廣合作的中國品牌企業對于“媒體的高度丈量著品牌的高度”這一傳播理念高度認同。

國家級聲音媒體鼎力加持家居建材直播帶貨新樣態

伴隨著2020年直播帶貨熱，包括索菲亞專業定制柜、簡一大理石瓷磚、三棵樹健康漆、浪鯨衛浴、圣象地板、東鵬瓷磚、中國聯塑、蘭舍硅藻泥、金意陶瓷磚等領軍企業發現，與國家級聲音媒體的合作，不僅在傳播新品信息、企業資訊、展示品牌實力及服務等方面給予企業品牌的超值背書，而且由于其低成本制作、快速發播、48小時內快速上線等優勢，在全國范圍預告企業直播帶貨活動，可以吸引每天以幾千萬級次收聽人群中的潛在目標消費者，為企業直播帶來更多的粉絲，成為流量重要的導流入口平臺之一。

而品牌企業的高質量直播帶貨，通過構建和消費者數字化連接的運營模式，以顏價比、物流配送和安裝售服等“信用值”，又給導流而來的央廣受眾提供更好的消費體驗，進而印刻在潛在消費者心智里，成為提升轉單率的關鍵要素之一，實現了國家級聲音媒體導流與企業線上直播帶貨吸粉信任背書的復合傳播效果。

索菲亞攜手央廣放大傳播聲量

后疫情時代的悄然到來，讓經歷了疫情影響的家居企業深刻感受到了品牌力在市場競爭中的重要性。作為“柜類專家”，索菲亞出于對當下媒體傳播生態和消費人群在直播帶貨熱中的洞察，選擇與國家級聲音媒體平臺——中央廣播電視總臺中國之聲和經濟之聲合作，旨在通過這兩大覆蓋全國的廣播頻率，持續擴大索菲亞品牌傳播渠道，運用全渠道營銷深化索菲亞品牌覆蓋面，將企業優質的產品更廣泛地觸達國家聲音平臺的目標受眾群體。

央廣集全媒體矩陣優勢，通過廣泛覆蓋、高觸達、精導流、移動傳播的鮮明特性，結合后疫情時代的品牌傳播新變化，講好“索菲亞家居”品牌故事，助力“索菲亞家居”品牌不斷升級，鑄造中國品牌形象，讓“專業定制柜，就是索菲亞”更加深入人心。

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