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    互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣從線上走到線下已是常態(tài)。拿占領(lǐng)北京地鐵的三大互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌、知乎和芝麻信用來舉例子，來看看他們是如何出街刷地鐵廣告的?

      三家公司主營業(yè)務不同，廣告的定位也不一樣，知乎主打“每天知道多一點”系列，陌陌則主推其剛剛確定的視頻社交定位，推出“用視頻認識我”系列，芝麻信用則為“66信用日”推出了《信用，讓世界簡單點》的地鐵廣告。

      這里可以先看看他們各自的文案特點：知乎的是“毛豆，是年輕時的黃豆”這種。

      陌陌地鐵廣告推廣視頻社交的新定位，畫風是這樣的：“一句晚安，我從半夜說到早上”。

      芝麻信用則為“66信用日”采用了另類的“壓鍵盤廣告”當然也有網(wǎng)友稱為“口吃式廣告”。

      為什么越來越多的大品牌偏向于地鐵廣告營銷？

      1、海量用戶。地鐵網(wǎng)絡通暢能夠覆蓋整個市區(qū)，尤其是北、上、廣這樣的城市，日客流非常大。比如北京地鐵日客流量超1000萬人次。由于上下班朝向不同，在人流動時，廣告內(nèi)容會不斷影響受眾提高接觸頻率。

      2、強制觀看。乘客在月臺等待的時間一般為3-5分鐘，平均在車廂里停留的時間大約為20-30分鐘，也許有些用戶會在地鐵里玩手機，但在地鐵進站上下車的時候，還是會看到廣告牌。

      3、幅面夠大。能夠充分展示品牌的創(chuàng)意和品味，不論是傳播理念或者是促銷信息，都能夠在一副海報中完整呈現(xiàn)。

地鐵作為一個公共空間，利用地鐵站內(nèi)的充足人群直接引流，以消費者感興趣的方式將其吸引，進而抓住消費者的個人情感以及群體情緒，在封閉式的場景內(nèi)將品牌價值塑造并轉(zhuǎn)化為一種可感知的文化或體驗，是地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ蛔兊暮诵摹?/font>