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 一、提前做好軟文營銷計劃

軟文營銷是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產(chǎn)物，最終要達到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的，因此，軟文營銷也應(yīng)遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。了解我們的用戶是誰，目標是什么，投放的時間和篇數(shù)，預(yù)計閱讀量和瀏覽量，用戶對軟文的評價等等問題。

二、給軟文擬一個“漂亮”的標題

就整篇軟文推廣而言，標題就像“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應(yīng)該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。

三、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。結(jié)構(gòu)最好使用新聞體來進行組織。

四、善于運用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，如何才能運用好新聞詞匯？注意地名、姓名的規(guī)范、重視異形詞的正確使用、數(shù)字用法要規(guī)范、計量單位要規(guī)范統(tǒng)一、成語使用要正確規(guī)范。

五、廣告信息要巧妙地融合

軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。借用第三方身份、標題關(guān)鍵詞形式植入、故事揭秘形式、版權(quán)信息的方式。

六、發(fā)布時和新聞?wù)吃谝黄?/span>

如果說成就某件事情需要“天時”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此。“天時”：主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時對發(fā)布契機的把握與對當(dāng)時新聞熱點的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個重要話題時，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進行“跟風(fēng)”。

七、媒體公關(guān)工作不可少

任何一家公司和產(chǎn)品都必然有負面的信息和評論，我們在發(fā)文軟文廣告的時候尤其需要一個相對正面的環(huán)境，據(jù)調(diào)查，一條負面信息達到的效果至少抵消5條正面信息，所以就需要媒體公關(guān)的協(xié)同配合。