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跟蹤科比退役熱點,是營銷也是情懷!

來源:廣視通廣告 時間:2016-4-14 15:59:22

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        今天,科比將正式退役!一段青春就此告別了,你是否覺得傷感萬分?即使有下一個科比出現,但是青春不會再回來!今天如果策劃們都沒有動靜,那你們就看著熱點從眼前滑過吧!

      

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      時間追溯到2015年11月30日,NBA現役偉大的超級之一科比宣布在本賽季結束后,將走完自己20年的職業生涯,正式從聯盟退役。

      一時間所有的社交圈子與媒體網絡瞬間被引爆,被科比突然宣布退役的消息籠罩,四處傳播著關于科比的一切回憶與畫面。所有籃球迷都瞬間瘋狂散播著這一切有關的信息,一場熱點式的病毒傳播就此發起。在那一天過后,似乎科蜜和科黑都漸漸開始恢復平靜,因為暴風雨即將在2016年4月14日降臨,科比職業生涯的一場比賽,將在斯臺普斯球場開打。可能大家都能想象到那一天的盛況,瘋狂的球迷遍布四周。

      

      那么如果當科比退役這一天,策劃們都沒有動靜,那可能就只能靜靜看著熱點從眼前悄悄滑過。讓我們來看看科比退役能造成多大影響,或許策劃們會改變主意。

      重要時間與熱點拾遺

   

      一、2015年11月30日,科比Twitter發文,宣布本季退役

      1、通過新浪微博發文宣布退役

      

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      科比此篇退役文章達到15萬轉發,3萬評論,6.7萬評論。球迷對于科比的狂熱可想而知,要知道科比的新浪微博維護的頻率夠不算快。那么對于平常一些的素材,球迷的反應并不會像這種節點這么迅速與數量巨大。

      

      2、帶出話題 "KB20",話題瞬間炒熱,話題主持人有亮點。

      

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      科比的退役文中帶出了話題,但是大家可以發現這個話題的主持人并不是科比的經紀團隊,也不是耐克公司,確實一個橙V。那么我在想,4月14日的話題是不是也會是一個草根來擁有呢?或者大家應該把握這些熱門話題的契機,畢竟一個熱門話題的閱讀量有2.1億,這個曝光量可是不小。

      

      3、"科比"類百度的搜索指數達到峰值

      

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      圖A

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      圖B

      通過圖A可以看出,在15年11月30日當日,"科比"這個詞的百度搜索指數達到峰值,遠遠超出其他時間段的熱度指數;通過圖B可以看出,在16年4月14日前夕,"科比退役"這個詞的百度搜索指數逐漸在增長

 

      二、2016年4月14日,湖人在主場斯臺普斯球館對陣猶他爵士,科比一役

      1、各大專題直播與活動

      

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      騰訊體育將以 #李易峰看科比# 進行話題活動,屆時李易峰也會到現場解說。騰訊不僅鎖定了男性球迷,連女性非球迷都不放過。并且騰訊體育還將在4月14日的凌晨4點開始直播,一直持續到下午的14點。(你見過直播凌晨4點的洛杉磯么?)

      2、NIKE品牌將4月14日定為"MABADAY",紀念科比退役

      

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      Nike這一期的活動主題是以黑曼巴為主,引導更多的球迷進行照片的制作與合成上傳,微博也將這邊球迷紀念科比的海洋。

 

      營銷活動的一兩點遐想      

      說了這么多科比的熱點,希望對大家能有所幫助,對于一個熱點的剖析也可以提前進行,那么對于各大企業與營銷達人會如何應用熱點,就是八仙過海各顯神通了。我在這里也會有一兩點遐想與大家一同分享。      

      1、微博的搜索引擎,你用好了嗎?

      

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      我今天搜索"科比退役"的時候,版面仍然還是一些新聞報道,對于微博話題和微博搜索熟悉的用戶可能知道,一旦你花錢擁有這個版面,在科比退役當天,可以想象搜索流量的源源不絕。

      

      2、科比的相關,那你準備好了嗎?

      不管是電商App,還是社區App,只要能產生UGC內容的社區,是不是都能符合時宜與用戶喜好地推出與科比相關的周邊與內容呢? 虎撲識貨與論壇、YOHO有貨、海淘電商與運動健身App,是不是能推出一期與科比相關的專題。我相信想象的空間還是很大的,對于興趣度匹配度高的產品,或許能達到意想不到的效果。   

      科比終于要走向了職業生涯的一場比賽,不管你是科黑還是科蜜,總會有那么一瞬間會想向他致敬,向一代紫金朝的標致致敬,向NBA的一個時代致敬,也感謝有科比陪伴的20年。

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