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  現如今由于受眾敏感性極高，傳統廣告信息已不能被接受，在這種情況下公益營銷如同一匹黑馬闖進了深圳廣播廣告市場，公益營銷也就成了深圳廣播廣告中必不可少的情感工具。深圳廣播廣告咨詢熱線：400-006-7125

   事實證明，這種將企業的營銷戰略與非營利組織或者公益活動聯系在一起的市場營銷的確是一種非常有效的宣傳形式，也是深圳廣播廣告中不可缺少的情感工具。

公益營銷的作用

公益營銷是企業借助公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象并借以影響消費者，使其對企業產品產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種營銷行為。

1、提升企業的品牌形象

企業資助公益活動是指以企業名義，提供物資、實物等方式主辦、參與或協辦上述公益活動。通過這些活動，企業不僅能夠增加全社會的公共利益，而且能夠提升公益形象。很多大公司在制定長遠戰略時都將公益事業作為一項重要內容來考慮，從這一點上來看，公益事業是企業經營策略的一個不可忽視的組成部分。

2、提高企業的經濟效益

企業對社會作出回饋的同時也要考慮到自身的利益。因為，獲取利潤才是企業作為一個組織存在于社會的理由，而開展公益營銷目的之一也是為了能夠增加企業的經濟效益。總之，社會公益活動和促銷活動都是企業發展中必不可少的營銷舉措。

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3、拉近企業與受眾的距離

企業對社會公益的投入通常可以維系原有老顧客的支持、加強與老顧客的聯系，在競爭激烈的市場中，通過公益營銷活動企業與整個社會的聯系會更加密切，在吸引消費者的注意和支持的同時，企業產品會受到消費者的信心增幅脫穎而出得到更好的回報。無論對于政府、消費者、潛在消費者來說，公益活動都能極大地拉近企業與大眾的距離。 

 4、提高企業的社會效益

 早期，各跨國公司比較注重經濟效益，忽視了社會效益和生態效益，步入現今經濟過剩的社會階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動方式，強調社會和生態效益，試圖將企業的精神理念和價值觀傳輸給社會以此來影響大眾，同時也是給自己營造一個更加廣闊的發展空間。 

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