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    摘要：光明莫斯利安找了明星代言，在公布代言人是五月天之前，還搞了一個猜猜代言人的營銷活動。這次的品牌形象升級計劃，對業績的提升是否有幫助，還有待觀察。

   不像蒙牛純甄、伊利安慕希和君樂寶開啡爾那樣熱衷砸錢找明星代言，光明莫斯利安表現得似乎相對低調。

   但最近它終于坐不住了，終于找了明星代言。在公布代言人是五月天之前，還搞了一個猜猜代言人的營銷活動。

   從 5 月 16 日開始，它就在微博、微信公眾號都推送出消息稱，接下來每天都會公布一條線索，讓網友去競猜，轉發評論就有可能拿禮物。

   線索 1 、線索 2 分別是高情商男團和創作型天團，這兩條發出之后，網友們猜的比較多是極限男人幫，根據莫斯利安早前推送的微博和微信，發現光明其實也是真人秀節目《極限挑戰》的贊助商之一(今年一月低調簽約，沒有過多宣傳)，可能不是冠名商的原因，在節目中出現得很少，全程霸屏的是小樣乳酸鹽和天貓。

    這次競猜可能更像是在借助《極限挑戰》的熱度，從最近幾周綜藝節目收視數據看，《極限挑戰》都在前三的位置(另外兩個節目是《快樂大本營》和《奔跑吧兄弟》)，讓大家有個錯覺，以為它真的簽下了極限男人幫。

    此外，大家猜得較多的包括 Bigbang、EXO、TFboys 以及跑男等。

    不過線索還沒發完， 5 月 18 日它的公眾號就“穿幫”了，因為推送了以下一條，很容易就看出是五月天代言。但一個很明顯的感覺是，現在他們的人氣已不及前面提及那幾個男團了。接下來的這場競猜，變成五月天的粉絲狂歡——在微博上刷屏。

      莫斯利安微信公眾號 5 月 18 日的推送

    目前，在官微上能看到五月天幫莫斯利安拍攝廣告的花絮了。 7 月份他們將正式發行新專輯，估計還會有一波宣傳。

    一次簽代言人的莫斯利安，像是在尋求轉機。在去年，它的營收同比下降 1.44% 到 58.74 億元，去年 12 月到今年 2 月連續三個月，安慕希的增長已超越莫斯利安了。

    此外，這也是光明近日宣布品牌形象升級中重要的環節。除了明星代言，光明更換了新的 logo，推出“樂在新鮮”的新理念(但沒有過多地解釋這個新理念的含義)，還宣布要搞奧運營銷。

    我們之前寫過光明去年的財報，營收同比下降 6.18% 到 193.73 億元，凈利潤 4.18 億元，同比下降 26.66%。這次的品牌形象升級計劃，對業績的提升是否有幫助，還有待觀察。

    到五月天，雖然最近出了新專輯的首支主打歌，但要想達到時期的號召力，可能也挺難。