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 內地大消費類上市公司2018上半年的廣告及推廣數據，發現這些行業佼佼者的平均廣告投放過億，達到1.0454億元。這一數字已經超過了60%上市公司2017年的全年凈利潤。

（以GICS行業分類法為背景，大消費類公司涉及行業包括：汽車與汽車零部件、耐用消費品與服裝、消費者服務、媒體II、零售業、食品與主要用品銷售、飲料、煙草、家庭與個人用品、醫療保健設備與服務、制藥、生物科技與生命科學，共1115家公司。） 

2018年上半年，廣告費投放前10的內地大消費類上市公司如下： 

其中伊利股份廣告費用高達59.62億元，2017年同期廣告費用僅42.91億元，同比增長38.94%，籍此，伊利成為今年上半年大的廣告主。財報也顯示，蒙牛2018中期廣告宣傳費用高達44.18億元，同比增長66.9%。需要指出的是，由于蒙牛是港股上市公司，未進入A股上市公司的廣告費統計中。

巨額的廣告投放費用主要歸結于兩個方面的原因：

一，伊利在冬投入增加。今年2月份，作為北京2022年殘奧會官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奧營銷，打造“燃情冬奧 新春活力季”的營銷事件。伊利希望依托“奧運品質”，拔高春節促銷上的活動聲量，凸顯品牌價值。

二，伊利綜藝投入集中釋放及新品加大宣傳。今年上半年，伊利冠名了好幾檔頭部的超級綜藝，比如伊利金典牛奶冠名了湖南衛視的《歌手2018》，伊利安慕希冠名了浙江衛視《奔跑吧第二季》，伊利暢輕冠名了湖南衛視的《我是大偵探》、伊利金領冠冠名《了不起的孩子》第三季。我們幾乎都能在各大衛視與視頻平臺看到伊利旗下品牌的身影。

借助強勢的廣告投放，伊利的銷售增長還不錯。伊利股份副總裁、董事會秘書胡利平在回答投資者提問時表示，2018年上半年，公司繼續堅持和推動創新戰略，通過洞察和研究消費者需求，加速健康食品的研發進度，推出了植物蛋白飲料“植選”系列豆乳、飲料“煥醒源”、果昔酸奶飲品“果果昔”、女士配方奶粉“優悅”、高端飲用型酸奶“暢輕PET”等產品，目前市場反饋良好。

此外，伊利的“金典”、“安慕希”、“暢輕”、“每益添”、“Joy Day”、“金領冠”、 “巧樂茲”、“甄稀”等附加值高的產品系列的銷售收入比上年同期增長30%以上；而且，新品銷售收入占比較上年同期提高了5個百分點。

2018年乳業競爭出現分化。營收方面，伊利蒙牛領跑態勢強勁，伊利股份上半年營收395.89億元，接近400億大關，同比增長18.88%，蒙牛上半年營收344.74億元，同比增長17%。三元股份營收同增22.85%居首，天潤乳業營收同增20.49%居上市乳企。