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11月份，C戶外廣告研究發(fā)布《2020年前三季度戶外廣告市場概況》。報告中，C對2020年前三季度戶外廣告市場總趨勢進行了相關分析。

三季度市場經濟的活力動力增強，國內生產總值達722,786億元，同比增長0.7%，生產生活逐步恢復，戶外廣告市場的發(fā)展也在逐步復蘇。內參君將和各位讀者朋友一起，詳細解讀2020年戶外廣告市場的發(fā)展動向。

在報告中指出，2020年前三季度，戶外廣告投放刊例花費達1,076億（包含高鐵視頻媒體）。如除高鐵視頻媒體和增收范圍內，戶外廣告實際刊例花費增長6%。排除刊例變化，凈增長1%。

  從戶外媒體類型角度來看，隨著2月疫情的爆發(fā)，戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費環(huán)比下降12%，4月后呈波動性增長，6月受二次疫情影響，7月廣告花費環(huán)比下滑4%，8-9月再次呈恢復性增長態(tài)勢。總體來看，今年前三季度，戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費達550億，實際下滑6%。自2月疫情爆發(fā)以來，每月投放傳統(tǒng)媒體的品牌數(shù)量均減少500個左右，廣告主投放戶外傳統(tǒng)媒體信心不足。

多數(shù)媒體廣告實際花費下滑，除公交車身外，其他戶外傳統(tǒng)媒體降幅收窄。受疫情期間未及時下刊影響，火車站和機場媒體廣告實際花費與去年持平。

另一方面，電子屏和樓宇液晶媒體雖也受疫情的影響，但由于數(shù)字媒體上下刊及時性的特點，廣告花費恢復性增速明顯高于戶外傳統(tǒng)媒體。

由于疫情防控常態(tài)化以及新消費趨勢，從整個市場分析，教育、母嬰用品、藥品、飲料、清潔用品等行業(yè)在戶外廣告花費上實現(xiàn)同比增長。但與此同時，煙草、農業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)受疫情負面影響較大，在戶外廣告投放花費同比依舊呈下滑趨勢。

隨著疫情沖擊的逐步消退，居民消費信心的恢復，很多熱門行業(yè)逐漸回暖，比如招聘、教育等行業(yè)，會選擇投放戶外廣告從而占領先機，著手布局市場。58同城利用今年第二、三季度招聘市場復蘇的時機，在營銷廣告方面加大市場投放，線下重點布局北上廣深四大一線城市，以及成都、杭州、南京、西安等新一線共76個城市的熱門商圈、地鐵公交、辦公樓宇、社區(qū)、地標大屏等，在廣告內容上深度綁定《街舞3》，以舞蹈形式和名企集結的超強記憶點的IP創(chuàng)意，做到多點位觸達全量用戶，全方位高頻影響目標人群，吸引年輕求職者高度關注超職季，達成了年輕用戶對于58同城品牌潮酷印象的新共識。