來(lái)源:廣視通廣告 時(shí)間:2015-6-1 15:04:30
廣播媒體作為受眾媒體中的非視覺媒體,經(jīng)歷了近百年的滄桑和變化,廣播媒體在眾多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中飛速發(fā)展。廣播廣告也為眾多的廣告主帶來(lái)豐收的果實(shí),今天小編就廣播廣告錄音制作做出幾點(diǎn)分析:
一、語(yǔ)言演播是是在文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作,是廣播廣告制作中重要的質(zhì)量指標(biāo)。
在挑選演播人員時(shí),不能一味追求音色,更要注意個(gè)性鮮明。再動(dòng)聽的聲音,如果千篇一律也會(huì)讓人乏味。廣告演播中忌諱”播音腔”。
二、音樂的重要內(nèi)涵是情感。
廣告節(jié)目的音樂是以音樂的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點(diǎn),配合語(yǔ)言更好地表述廣告內(nèi)容,深化創(chuàng)意思想,營(yíng)造氛圍環(huán)境,抒發(fā)情感的。
根據(jù)廣告內(nèi)容,考慮音樂是要威武雄壯的,還是深沉悠遠(yuǎn)的;是喜慶祥和的,還是驚恐慌張的?傊魳返闹黝}、風(fēng)格、情緒要同廣告內(nèi)容吻合,不能南轅北轍。
三、音響音響在廣播廣告中的運(yùn)用往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
逼真性:真實(shí)表現(xiàn)環(huán)境場(chǎng)景。如通過(guò)豬,牛,狗,羊等的叫聲表現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境。
表意性:通過(guò)特定音響表達(dá)情緒。如鐘表的滴答聲表示安靜,救護(hù)車的笛聲表示危急等。
表象性:所謂的“聲音蒙太奇”。
在短篇幅的廣播廣告中,音響的使用不在多,貴在巧妙。在選用音響時(shí)要考慮選用以后應(yīng)起到什么樣的作用,是點(diǎn)明環(huán)境、烘托氣氛,還是起承轉(zhuǎn)合。是伴隨性的音響還是有時(shí)間前后的音響。如表現(xiàn)環(huán)境氛圍的音響可以和語(yǔ)言疊和。但象電話鈴聲是不可以和接電話的聲音一起出現(xiàn)的。
廣播廣告的音響和新聞節(jié)目中的音響有很大不同。新聞中的音響一定要真實(shí)。而廣告廣告中的音響運(yùn)用為內(nèi)容服務(wù),首先要典型,要好聽。音響往往只有2,3秒鐘,要讓聽眾立刻反映出真實(shí)的情景。
廣播廣告的一步就是制作合成。制作合成是將語(yǔ)言、音樂、音響通過(guò)一定的技術(shù)手段,制作成一個(gè)完整的可播放的廣告節(jié)目, 是一個(gè)技術(shù)和藝術(shù)將結(jié)合的過(guò)程。
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