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   電梯作為一個封閉式、強制性、高頻次的場所，一直是營銷者眼中不可錯失的資源。大家對各種形式的電梯廣告對電梯也已屢見不鮮。但是把電梯廣告玩兒出花樣的營銷可不多，現在的電梯廣告缺乏的是有趣的靈魂。

     今年的6月，網易嚴選把北京國貿寫字樓內一個3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。這個品牌的營銷活動，引起了眾多電梯乘坐者的興趣，實現了品牌宣傳和社交分享。

    電梯廣告火了，準確的說，是網易嚴選模式的電梯廣告火了。但是自此之后就沒有出現過令人印象深刻的電梯廣告。近幾天，一波關于職場真相的電梯廣告，包圍了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都多個城市寫字樓和住宅樓的電梯：

     整個電梯被紅藍兩種顏色包裹，電梯里的每一面墻上都貼滿了上班族喜聞樂見的職場話題。有的電梯里設置了便簽墻，有的電梯里設置了便簽吊卡。除了這些，電梯里還有一塊播放的魔性視頻屏幕。讓走進電梯的上班族不僅眼前一亮，還實現了“耳朵一亮”，引發他們的興趣和共鳴，觸及他們的神經和內心。

    比起刻意的形式創新，營銷更應當注重實際的效果，行之有效的營銷模式當然應該多加運用。這次活動算是電梯包梯廣告形式的一次創新，除了平面的包裝，有視頻的參與，還有小物件的互動。確實是用心的一次營銷活動，借此聊聊對此次電梯廣告的看法。

    1、這類電梯廣告好在哪里？

    這應該是花錢的金主們關心的問題。在網易嚴選電梯廣告之前，電梯一直都是營銷人眼中不可或缺的資源，但是更多的電梯廣告都做著純粹的傳播功能。此類電梯廣告依靠高覆蓋率和曝光率來獲取流量，讓用戶在不斷地廣告信息曝光中，接受廣告的信息。

但是大家都有一個切身體會，坐電梯是一件很無聊的事情。尤其是在電梯擁擠的時候，沉悶、無聊是主要的情緒，這種環境下，普通廣告是難吸引大家的注意的。

    但是活動發起方這次選出那些人們關注度、認可度高的職場話題，通過視覺和聽覺的雙重互動，實現了了有趣的曝光和互動。在這其中，文案的力量不可忽視。

    用戶討厭的廣告，是與自己無關的、無用的、帶有打擾性質的廣告，在電梯這樣的場景當中，他們當然更容易被類似職場話題這種——與自己相關的，平等的信息所觸動，還可以引發可觀的自主傳播。

     2、什么樣的品牌適合此類廣告？

     其實此類廣告沒什么限定的品牌對象。因為此類廣告的目的在于營銷，在于和乘坐的電梯的人發生互動，還可以產生共鳴，從而達到品牌的營銷目的。只要品牌需要與消費者或者受眾用戶進行對話，此類廣告都可以作為一種有效形式。而所有的品牌都需要與受眾進行有效溝通，才能實現其品牌的發展。

    3、如何評價這些網易嚴選后的后來者？

    當然，網易嚴選的電梯廣告是非常成功的。裝修電梯里的互動方式簡單粗暴，電梯門一打開，身臨其境。網易嚴選電梯廣告儼然已經成了電梯廣告新玩法的代表，但這并不能說同樣玩轉電梯空間的廣告就不能成功了。 

     網易嚴選的案例像是一個數學公式，后來者在做廣告的時候不能全部照搬，而需要根據自身的實際情況去運用公式，計算出實際需要的結果。這一次在電梯里貼話題、神回復，真實體現了當下的上班族的心聲，才能吸引大家的注意力。

    讓乘坐電梯的上班族們產生情感方面的共鳴和品牌層面的觸動。這次活動期待的效果，無外乎是當電梯門打開，坐電梯的人驚訝不已，或會心一笑或拿出手機拍照。其實，從這個層面來說，營銷效果已達成。

普通公司在投放電梯里廣告，不差錢公司在電梯里投放視頻廣告，有趣的公司才會利用電梯空間動靜結合，把電梯廣告玩升級，能讓乘坐電梯的人一起玩起來。