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地鐵作為市民出行的大場景，每一個細分場景都有機會承載這個功能，從而滿足廣告客戶和地鐵乘客的雙向需求。今年，北京地鐵通道廣告做了很多有關場景化地鐵廣告營銷的嘗試。主要是兩個方面，一是從視覺化場景向體驗化場景轉型，在人群中形成傳播的效果很好；二是更適合地鐵族群特征的場景化營銷，比如身份認同感，和與實際需求緊密相關的場景展現。

媒體從 “視覺化場景”向“體驗化場景”轉型，更有機會在人群中形成傳播。今年1月份，本著無敵的娛樂精神，北京地鐵通幫客戶酷狗直播在國貿站打造了一個現場直播間。通過語音識別的形式，讓廣大乘客實現在地鐵站里K歌直播。乘客可拿起屏幕下方的麥克風唱出自己的【靈魂】。

從數十個標簽中找到屬于自己的門派，每個流派將會根據歌聲打出一張【成績單】。如果分數不錯直接掃描背后二維碼，來到酷狗直播線上平臺一展歌喉，圈粉無數。這就是場景營銷通過體驗傳遞給乘客的產品信息和成功引流的案例。

酷狗直播地鐵通道廣告

更適合地鐵人群模式的場景營銷：地鐵族群的身份認同感

這里要說，地鐵族是標簽很明顯的一群人。乘坐地鐵通勤上班的地鐵族們有著很多相同的感受：機器人一樣呆在通勤的車上，早晚高峰年復一年日復一日地重復著，平淡、疲憊，黯然。需要的是獵奇，動力，新鮮感，認同感。如果一個場景，可以讓地鐵族產生共鳴，或者用同理心把他們聯結在一起，這個場景就發展出了區別與傳統廣告的新價值。

比如北京地鐵廣告獲獎案例網易云音樂，它的主題是“2018，照見自己。”用一面數百平米的鏡子，展示一段段感人的網友的樂評，直擊人心。一個個用戶名的背后，是遠離喧囂，獨自相處時，被一段旋律，一句歌詞撞擊出的真實感受。這個案例把音樂和帶給人心靈上的感受展現得暢快淋漓，這個場景營銷就不再像傳統廣告那樣，售賣的是音樂或音樂播放器什么的，它在地鐵這個大場景里取景，宣傳的是一種族群的身份認同感，是都市人群的情感要素。此時，網易云音樂成了“虛擬DJ”，給你調出一支只屬于你的情感音樂。這一年，無論怎樣艱辛，網易云音樂伴我們砥礪前行。

更適合地鐵人群模式的場景營銷：快節奏的實際需求

第二個“適合”還是要從地鐵族的特征和需求點出發。我們知道，地鐵和地鐵族的屬性都是快節奏的。如果，我們在地鐵里看到生鮮售賣機模型，通過手機掃碼或其它方式直接連接到電商網站下單，下班的晚餐就可以吃上新鮮的海鮮；如果渾渾噩噩的早晨，看到地鐵咖啡廳的場景便花2秒鐘刷一下，邊走邊下單一杯咖啡，到公司便有咖啡喝；看到令人喜悅的圖文便跨屏連到手機上在旅途中慢慢看......

地鐵的場景營銷可以讓這些低頭族有興趣抬起頭，在碎片時間里順便做些更能滿足實際需求的事兒。第騰訊的暑期場景，佳片有約&夏日大制作。

選擇了和“佳片有約”很搭的8月來搭建這個場景。一場盛大的視覺大片在暑假正盛時拉開帷幕。由騰訊視頻主演的#好時光，夏日刷片季#在潮來潮往的站點里驚艷了時光。騰訊視頻在北京地鐵國貿站，打造創意廣告“青春取票機”隨處可見的經典影視臺詞，隨手可打印的“影票”，電影里的經典物件3D打印展示，勾起每一位乘客的青春回憶。

騰訊視頻地鐵通道廣告

如何做好地鐵廣告場景營銷呢！

找準創意角度、包裝新概念、另辟蹊徑玩形態都是我們做場景營銷的小腦洞。而對于出行高頻、人流密集、空間感強烈的北京地鐵來說，這些年儼然成為各玩家必守的爭奪場。無論是燈箱還是通道墻貼，封閉性極高的地鐵場景中，到處都是營銷資源。

如何靠創意和展現形式來吸睛引流，夯實自傳播及二次傳播力度口碑，地鐵場景營銷已經成為不容小覷的營銷痛點。我們希望在未來的日子里，繼續這條場景營銷之路，畢竟，這個日新月異的時代從來不會等著我們去追趕，除非，我們也參與創造。想要了解更多深圳地鐵廣告投放，歡迎撥打廣視通廣告服務熱線：0755-82942418