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  生活在都市里的人，有誰沒有乘坐過地鐵?又有誰沒有看過地鐵廣告呢?地鐵廣告一直都存在， 一方面，隨著各個城市地鐵系統的完善，地鐵越來越成為人們都市生活中不可或缺的存在。特別是深圳這個大都市，其重要性的凸顯帶動了深圳地鐵廣告地位的提升

  另一方面，隨著信息時代的到來，注意力資源正在變成稀缺資源，平淡、千篇一律的戶外廣告已經無法吸引受眾的注意力，人們渴望看到新鮮、有創意的戶外廣告，而地鐵本身的“場景性”特點給予了戶外廣告巨大的創意發揮空間。

  就以出街的地鐵廣告為例，出現了不少自帶“話題”的地鐵廣告。它們大致可以分為兩類：

  1、以情動人

  這一類的地鐵廣告把文字作為連接品牌與受眾的橋梁，廣告文案大多是來源于受眾的UGC內容。這樣做一方面可以引起大多數人的共鳴，另一方面又側面展示了品牌對受眾的關心，強化了品牌與受眾的情感聯系。年初掀起了地鐵廣告熱潮的網易云音樂專列、520告白專列、某鉆石品牌的求婚專列、為微商正名的紅色專列、南京的情書地鐵站等等都是這一類地鐵廣告的典型。

  在這個信息碎片化、圖片化時代，人們的注意力往往會被色彩更為鮮艷、有視覺震撼力的圖片吸引，很難停下腳步去看廣告的文案，感受蘊含在文字里的“情意”。而地鐵是一個封閉性的場景，在這里廣告文案有了和受眾近距離接觸的機會。 

  當人們進入地鐵之后就進入了一個相對封閉的環境當中，它不像其他戶外廣告媒體，比如候車亭廣告、樓頂廣告，只是周圍環境的一點裝飾，除了建筑物和候車亭外人們還有很多觀看的選擇。在地鐵里，除了手機，周圍的環境是的觀看選擇，這就為以UGC內容為主的地鐵廣告吸引受眾目光創造了條件。

  2、身臨其境

  這一類地鐵廣告，通常是利用了地鐵封閉性、場景化的特點，打造品牌專列，將地鐵作為一個360度全景展示的舞臺，再現具體場景。比如，之前出現的NBA熱血列車，清涼的游泳池專列、還有最近出現在地鐵上的圖書館等都是利用地鐵的封閉性、接近性，給人以身臨其境之感。

  這類的地鐵廣告目的在于讓受眾“觸景生情”。一方面通過360度的全景展示，實現廣告信息的強制到達;另一方面，通過具體的場景，勾起受眾的回憶，受眾的消費欲望，實現廣告信息的有效轉化。

  其實，仔細看這兩類地鐵廣告，不難發現，他們都是在地鐵“情景化“特點的基礎上進行創意和投放的。

  較之以往簡單的、分散的、告知性的地鐵廣告投放，如今的地鐵廣告更注重發掘地鐵自身的的特點，打造與眾不同的地鐵廣告。可以預見，在不遠的未來，我們會見到更多有創意、令人驚艷的地鐵廣告！

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