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        美國有個著名的廣告人說過，廣告就是有毒氣體。我覺得說得再準確一點，廣告就是神經毒氣。因為廣告是攻心的武器，它影響受眾的品牌認知，進而影響消費行為，簡直就是專業的忽悠。不要說很多消費行為都和廣告刺激分不開，月光族、星光族、甚至日光族的出現，排隊搶購等瘋狂行為，廣告都居功至偉。既然廣告這么壞，為什么還會越來越多？這樣的情況不光是在中國，在美國更嚴重。有識之士不免發問，為什么還不禁止廣告呢？

從發展國民經濟的角度來看，消費既是經濟發展的終極目的，又是經濟增長的直接刺激手段。廣告對于消費，無疑是火上澆油的幫兇和催化劑。經濟要發展，沒有持續增長的消費是不可能的，消費要增長，沒有大量的廣告是辦不到的。這么說，廣告還是有其存在的基礎和價值。

既然天下沒有免費的午餐，也就不用抱怨免費頻道有廣告。收費頻道很清靜，一點廣告都沒有，為什么看的人不多呢？如果免費頻道不賣廣告，怎么維持運轉呢，怎 么制作節目呢，真是又想馬兒跑，又想馬兒不吃草？難道這些質疑之聲要中國的電視業倒回30年，不賣廣告，就等著國家給撥款來養著嗎？顯而易見，在這個問題 上，我們肯定不能開歷史的倒車，只能順應社會發展的潮流。辦好媒體，做好內容，賣好廣告。

 但是有些觀眾會說，我們不反對廣告，就是反對植入式廣告。其實植入式廣告不是現在才有，國外出現的很早了，比如國內觀眾熟悉的《007》，那當中的植入式 廣告就相當多。在國內也早已有之，早些年很多賀歲大片如《甲方乙方》、《大腕》等等，都密密麻麻地植入著這樣那樣的商業元素。虎年央視春晚出現了較多的植 入式廣告，結果一投石激起千重浪，揶揄嘲諷甚至攻擊謾罵都一股腦地發泄出來。

          其實，這完全沒有必要。現代商業社會，信息爆炸時代，市場競爭日益殘酷，商業廣告肯定會越來越多，形式也會越來越新。說到植入式廣告，我覺得植入式廣告無 論如何都比填鴨式的硬廣告好些，因為植入式廣告是搭節目的順風車，植入節目內容里，不影響內容表達，不像插播廣告那樣導致節目播出和收視行為中斷，無論如 何，植入式廣告都比硬廣告更有利于觀眾的收視行為。傳統的商業廣告尤其是占主導地位的插播廣告是剛性的、硬性的，而植入式廣告相對來說是柔性的、軟性的。 對于只反對植入式廣告而不反對插播廣告的人，在這一點上似乎陷入“吃硬不吃軟”的邏輯悖論，那么多的硬廣告批評之聲倒是稀稀落落甚至欣然接受，而植入式這 樣的軟廣告卻招來揶揄諷刺，這種“欺軟怕硬”的表現不是相當滑稽嗎？

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