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   所謂廣告，也就是廣而告之的意思。廣告業作為第三產業，是在現代以來得到快速發展。之所以發展如此迅速，主要是借助現代的科技發展，從而使得廣告行業如火如荼。在互聯網以前，廣告主要是以紙媒為主。傳統廣告業在現代受到沖擊，主要有以下幾點：

1、生命周期短

讀者就是看一眼就沒有了，是一次性的，像報紙是實時更新的，它的生命周期只有24小時。

2、投放成本比較高

效果不明顯。無論是投放在電視臺上還是投放在戶外大屏LED上，成本都非常高，雖然曝光度大，但是廣告的效果并沒有那么明顯，人們只是知道了這個產品在市場上，但是會不會咨詢、購買就是另外一回事了。

3、受產品行業的限制

比如說有些灰色的行業肯定是上不了電視臺的宣傳的，比如說股票、證券投資等，正規的行業是可以去投放的，比如說快餐店加盟。

4、投放方式太過于局限

受時間和地域的影響比較大 比如說只能投放在廣告電視上，固定的廣告時間，只能投放在某一地區上，而現在企業做生意都是面向全國的，不管是零售還是批發，這個是全向全國去進行銷售的，對此，傳統的廣告達不到這樣的要求，所以日漸被淘汰。

  而現代廣告機借助互聯網大數據，管理比較方便，可以重復播放廣告，可以定時投放新廣告，而且人口基數也大。如汽車廣播廣告，根據調查，2017年底，全國汽車擁有量突破兩個億，達2.17億，較2016年增加7.0%，其中私人汽車擁有量為1.70億。按照現在城鎮每戶人均2.86人估算，廣播的車載覆蓋人群達4.86億，連同近140萬輛出租車司機及其乘客，車載聽眾達4.27億，其中，經常收聽廣播的車載用戶達3.78億，忠實用戶超過3.0億，數量堪比美國總人口數。

   并且根據賽立信媒介研究的數據顯示，大多數城市都是交通頻率占據當地的廣播市場的極大份額，同時汽車互聯網廣告花費在廣播媒 體硬廣采用集中投放策略，主要也是投入在交通廣播。2017年汽車互聯網在交通廣播的廣告花費比例是40.9%。

    同時，開車群眾也會經常收聽音樂頻率，所以在音樂頻率中廣告花費比例為45.3%，與交通廣播合計超過85%。在音樂廣播的廣告花費占比具有爆發式增長，同比上年提升了12.5個百分點，因為音樂廣播的聽眾群體多是年輕一族，已成為汽車互聯網廣告商鎖定的目標用戶。

   雖然近年汽車廣播廣告投放占比略有下滑，但隨著未來新能源汽車的技術和成本突破，以及國內外經濟的提升，還有針對汽車行業的新媒體網站/APP的推廣，將有利于帶動汽車廣播廣告行業的上升發展。