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   昨日，一條#杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬#的新聞直登微博熱搜榜第一。

點(diǎn)進(jìn)去看才發(fā)現(xiàn)，原來這是7月8日就發(fā)布的行政處罰，是對(duì)杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司的。處罰金額為81萬元，處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

而這已經(jīng)不是杜蕾斯第一次因?yàn)閮?nèi)涵廣告被行政處罰了，上一次和喜茶聯(lián)名廣告的翻車，相信大家還歷歷在目。

2019年4月19日，杜蕾斯和喜茶發(fā)布了針對(duì)“4.19”這個(gè)特殊節(jié)日的聯(lián)名廣告，由于圖文過于露骨，引起網(wǎng)友不適。而這次杜蕾斯和喜茶聯(lián)名事件，也是受到了行政處罰的。

而這次處罰讓很多網(wǎng)友自然聯(lián)想到了前不久同樣是避孕套品牌的杰士邦，發(fā)了一條微博：如何評(píng)價(jià)一個(gè)女生真正嫁給了幸福？配得畫面極度低俗無腦，一度被網(wǎng)友馬上熱搜。

以持久為賣點(diǎn)的杰士邦僅僅堅(jiān)持了70分鐘便刪了這條微博，并假惺惺的發(fā)了一則道歉聲明，當(dāng)然網(wǎng)友是不買賬的。

   而說起色情和內(nèi)涵，杰士邦明顯比杜蕾斯更加粗俗、低劣，可即便是這樣，杰士邦似乎從來沒有受到任何的行政處罰，甚至連警告都沒有。這讓網(wǎng)友也很迷惑？難道真的就是因?yàn)闃浯笳酗L(fēng)？不少網(wǎng)友替杜蕾斯打抱不平。

其實(shí)不單單是杜蕾斯，計(jì)生用品受廣告法的限制，廣告投放渠道本身就比較少，加上內(nèi)容相對(duì)敏感，想把握好玩梗和開車的度，肯定是有難度的。不過，危機(jī)，也是機(jī)遇。在前幾年，杜蕾斯作為計(jì)生用品的頭牌，把握住了社會(huì)化營(yíng)銷的風(fēng)口，通過微博、微信在網(wǎng)絡(luò)上搭建了屬于自己的宣傳渠道。加上環(huán)時(shí)互動(dòng)鬼斧神工的文案，杜蕾斯打造了適合自身品牌宣傳的廣告思維。

那計(jì)生用品的廣告，如何才能避免翻車？我認(rèn)為至少有三點(diǎn)：

第一，適度宣揚(yáng)性自由。在中國(guó)這樣一個(gè)性相對(duì)壓抑的社會(huì)中，過度強(qiáng)調(diào)性自由，往往是和主流輿論唱反調(diào)。惹眾怒的事情，不要做。

第二，適宜玩性相關(guān)的梗。其實(shí)對(duì)于計(jì)生用品來說，占便宜的一點(diǎn)在于，“性”元素本身可以快速獲取群體注意力。但同時(shí)也要小心，在這樣高關(guān)注度的話題下，使用的創(chuàng)意和宣發(fā)的元素一定要恰當(dāng)，否則就容易發(fā)生上次杜蕾斯和喜茶聯(lián)名的翻車事件。

第三，引用廣告大師"奧格威"的一條法則——不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。很多創(chuàng)意，往往是廣告人的自嗨。嗨完之后要記得想一想，如果把這個(gè)廣告拿給家人看，你愿意嗎？

當(dāng)然了，針對(duì)這次事件，也有人質(zhì)疑不過是杜蕾斯的營(yíng)銷手段。畢竟一來這是7月份的行政處罰，現(xiàn)在才爆出來；二來今天剛好是杜蕾斯“跨界限時(shí)概念店”開啟的日子，而品牌恰恰在前一天獲得如此大的曝光量。