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    歷時(shí)7天時(shí)間，5月9日調(diào)查組公布了進(jìn)駐百度調(diào)查結(jié)果。調(diào)查組認(rèn)為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名結(jié)果客觀上對(duì)魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競(jìng)價(jià)權(quán)重過(guò)高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問(wèn)題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，要立即整改。

   當(dāng)晚，百度方面對(duì)本報(bào)記者表示，百度將根據(jù)調(diào)查組的整改要求，從六個(gè)方面落實(shí)。調(diào)查期間，百度公司在聯(lián)合調(diào)查組監(jiān)督下，已對(duì)全部醫(yī)療類(含醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥器械、藥品等)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行了重新審核，對(duì)2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條推廣信息實(shí)現(xiàn)了下線處理。

      專員認(rèn)為，整頓將使百度廣告收入減少10%

      調(diào)查組對(duì)百度公司提出了三大整改要求

   一是立即清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康的商業(yè)推廣服務(wù)。即日起，對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動(dòng)，進(jìn)行清理整頓，對(duì)違規(guī)信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即下線，對(duì)未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得進(jìn)行商業(yè)推廣。

   二、改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位;對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示;嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%。

   三、建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機(jī)制。暢通網(wǎng)民監(jiān)督舉報(bào)渠道，提高對(duì)網(wǎng)民舉報(bào)的受理、處置效率;對(duì)違法違規(guī)信息及侵害網(wǎng)民權(quán)益行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即終止服務(wù);建立完善相關(guān)機(jī)制，對(duì)網(wǎng)民因受商業(yè)推廣信息誤導(dǎo)而造成的損失予以先行賠付。

    根據(jù)調(diào)查組的整改要求，百度對(duì)《經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，將立即審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)，對(duì)未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)堅(jiān)決不予提供商業(yè)推廣，同時(shí)對(duì)內(nèi)容違規(guī)的醫(yī)療類推廣信息(含藥品、醫(yī)療器械等)及時(shí)進(jìn)行下線處理。并落實(shí)軍隊(duì)有關(guān)規(guī)定，即日起停止包括各類解放軍和武警部隊(duì)醫(yī)院在內(nèi)的所有以解放軍和武警部隊(duì)名義進(jìn)行的商業(yè)推廣。

   記者隨后在百度里搜索相關(guān)軍警醫(yī)院和部分醫(yī)療類關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關(guān)結(jié)果已經(jīng)不再有推廣，軍警相關(guān)醫(yī)院搜索結(jié)果也僅呈現(xiàn)官網(wǎng)。

    對(duì)于整改對(duì)百度產(chǎn)生的影響?互聯(lián)網(wǎng)葛甲認(rèn)為，清理整頓醫(yī)療類商業(yè)推廣，勢(shì)必對(duì)百度的營(yíng)收產(chǎn)生影響。百度Q2會(huì)有點(diǎn)壓力，百度二季度的廣告收入會(huì)有約10%的影響，但后面會(huì)消化掉。

    來(lái)自摩根大通的分析報(bào)告估計(jì)，醫(yī)療相關(guān)廣告在百度2014年的總營(yíng)收中約占15%~25%。

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師李成東也對(duì)本報(bào)記者表示，對(duì)百度廣告收入可能會(huì)產(chǎn)生10%以上的影響。

    競(jìng)價(jià)排名模式或被打破

    整改方案中，被詬病的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制也將面臨調(diào)整。根據(jù)調(diào)查組提出的要求百度方面表示，對(duì)于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過(guò)去以價(jià)格為主的排序機(jī)制，改為以信譽(yù)度為主，價(jià)格為輔的排序機(jī)制。另外每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過(guò)30%，并且建立先行賠付機(jī)制。

   “百度整個(gè)商業(yè)模式建立于搜索的競(jìng)價(jià)排名，如果競(jìng)價(jià)排名不能做了，或者競(jìng)爭(zhēng)排名做優(yōu)化，或者展現(xiàn)的廣告位減少，對(duì)百度會(huì)產(chǎn)生根本性的影響。”李成東表示。

   獨(dú)立TMT行業(yè)分析師付亮對(duì)本報(bào)記者表示，整改要求百度在5月31號(hào)以前拿出替代競(jìng)價(jià)排名的方案，如果方案設(shè)計(jì)合理，對(duì)百度收入會(huì)有影響，但應(yīng)該可以控制在一定范圍之內(nèi)。“方案中提出的信譽(yù)度算法目前還比較含糊，信譽(yù)算法的關(guān)鍵是怎么計(jì)算信譽(yù)度，怎么體現(xiàn)信譽(yù)度，以及如何區(qū)分好的企業(yè)不好的企業(yè)。這個(gè)工作量從算法設(shè)計(jì)和時(shí)間來(lái)說(shuō)都是比較大的挑戰(zhàn)。此外，嚴(yán)格的審核和先行賠付機(jī)制對(duì)流程對(duì)百度也是很大的壓力。”

   葛甲告訴記者，鳳巢系統(tǒng)是提升了質(zhì)量的競(jìng)價(jià)排名算法，在鳳巢里調(diào)整參數(shù)不是那么容易的事情。

   “大數(shù)據(jù)時(shí)代需要百度拿出能更科學(xué)更嚴(yán)格對(duì)用戶廣告行為、廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià)的體系，這樣可能有利于百度吸引用戶。”付亮認(rèn)為，“現(xiàn)在小醫(yī)院小企業(yè)比較多，希望借助競(jìng)價(jià)排名這種灰色的、監(jiān)管比較薄弱的方式進(jìn)行推廣，結(jié)果經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)比較好，企業(yè)形象比較好的企業(yè)反倒不是很原因去百度做廣告;對(duì)百度而言如果能推出一套更有效的推廣模式來(lái)說(shuō)，打破以前相對(duì)粗暴簡(jiǎn)單的價(jià)高者排在前面的模式，建立一套更有利于好的企業(yè)展示，反倒更有利。”

   此外，葛甲表示，調(diào)查組的官方結(jié)論一出，百度競(jìng)價(jià)排名會(huì)做的比以前更好一些，也會(huì)規(guī)范競(jìng)價(jià)排名行業(yè)，可以算給競(jìng)價(jià)排名合法化。

   在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，此次調(diào)查組對(duì)百度的整改要求或許也是頗有益處，一方面可能有利于百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣告推廣收入來(lái)源以為的收入增長(zhǎng)，另外有助于打破百度廣告推廣方面長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)高者排在前面的模式。

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