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隨著春節的到來，一年一度的春節營銷大戰正式拉開序幕，各大品牌都在利用這絕佳的營銷時期加大廣告投放力度，而戶外廣告憑借其廣泛的覆蓋性和天然的場景優勢，成為各品牌主們不可忽略的營銷陣地。

為了在年貨節營銷中搶占先機，百草味，聚焦“年味”這一核心關鍵詞策劃了一系列的創意營銷玩法。除了線上廣告短片之外，還圍繞“年的味道”大主題，在杭州龍湖西溪天街打造了一場「年味沉浸展」。通過復古報刊亭、年味報紙頭版拍照裝置、爆米花攤位三個年代特色的場景，還原80年代的傳統過年習俗的方式來嘗試與年輕一代消費者對話，通過年輕消費者抓取流量，搶占年輕市場。

在「年味沉浸展」中，用戶可以切實體驗到用報紙包著堅果、小時候街頭現爆的爆米花場景。百草味通過重現80年代小鎮街頭場景與消費者玩在一起的同時，勾起人們對年味的回憶，也表達了其對傳統文化與經典元素的尊重與傳承。沉浸式體驗展的優勢之處就在于，將用戶引導至品牌所設置好的既定場景中，利用實際場景實現與消費者的互動，潛移默化地將品牌信息強植入于消費者心智之中。

借由場景化的營銷思路全方位刺激消費者的感官體驗，加強消費者與品牌的情感聯系與黏性，讓消費者主動關注產品特點以及品牌屬性，實現產品的銷售。不得不說，百草味這波操作很高明！