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   2016年8月5日里約奧運(yùn)會即將拉開帷幕，雖然奧運(yùn)場館的建立還未完成讓大家為里約捏了一把汗，可這個(gè)全球具有凝聚力的體育賽事之一依然會讓大家萬(man)分(man)期(dan)待(you)噠。

隨著奧運(yùn)倒及時(shí)的開始，各路商家早已使出渾身解數(shù)搭上了奧運(yùn)順風(fēng)車，紛紛在營銷的跑道上奮勇向前，而作為觀眾的我們可一點(diǎn)也不吃虧，因?yàn)榭梢源箫栄鄹Ｐ蕾p各路奧運(yùn)廣告啦~~

 歐米茄：攜手奧運(yùn)健兒記錄奧運(yùn)夢想

 作為奧運(yùn)會的正式計(jì)時(shí)，歐米茄用“記錄奧運(yùn)夢想始于1932年”這一無比醒目的標(biāo)題奠定了其在奧運(yùn)期間廣告宣傳的整體基調(diào)。此次為里約奧運(yùn)會制作的廣告宣傳片運(yùn)用了“雙重曝光“的拍攝手法，通過富有層次質(zhì)感的疊畫效果，讓觀眾有如進(jìn)入運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)心世界，見證他們實(shí)現(xiàn)夢想，感受他們賽場拼搏的動(dòng)力之源。為了烘托出猶如夢境般的質(zhì)感，背景音樂還特意選用了一位小男孩演唱的英文歌曲“Hall of Fame”作為配樂，折射出眾多運(yùn)動(dòng)員自小就決心為之奮斗的體育夢想。

 邁克爾·菲爾普斯曾于拍攝過程中真情流露，而這也正是影片想要傳遞出的真切情感：“小時(shí)候我曾說過，我想成為史上偉大的游泳運(yùn)動(dòng)員。如果問我當(dāng)2000年我第1次參加奧運(yùn)會時(shí)有沒有預(yù)見會取得今天的成績?我的回答是沒有，但我確實(shí)夢想過今天的一切。而我也相信自己可以做到，并且從未放棄。”

 可口可樂：不談gold牌談感情

 每當(dāng)談起奧運(yùn)我們不得不提到的就是gold牌和為國爭光，而此次可口可樂為里約奧運(yùn)會拍攝的宣傳片“此刻是金”卻不談gold牌談感情，強(qiáng)調(diào)與重要的人共度時(shí)光才是“金”。通過大家耳熟能詳?shù)摹�國家運(yùn)動(dòng)員以及藝人呈現(xiàn)他們不為人知的另一面來表現(xiàn)他們努力付出后收獲的“金”。當(dāng)訓(xùn)練嚴(yán)苛之時(shí)，有隊(duì)友的鼓勵(lì)，有家人的支持，那份情誼的珍貴才是重要的時(shí)刻。“金”并不是我們概念中的gold牌金黃色的“金”，也不是奪冠之時(shí)萬千寵愛于一身的“金”，而是因身邊重要的人給予你的支持與幫助，正是這些默默付出的汗水和注視的目光凝結(jié)而成此刻的“金”。

      正如短片所說，“金真的只是一塊獎(jiǎng)牌，還是某種更加珍貴的東西?是當(dāng)我們彼此支持的感動(dòng)時(shí)刻，是家人眼中驕傲的淚水，是兄弟間一個(gè)加油的手勢，是粉絲不知疲倦的吶喊。無關(guān)成敗和勝負(fù)，這些人才是我們拼盡一切的原因，這些時(shí)刻才是金!”

 寶潔：用情感講故事直擊心靈

 說起家人的陪伴，不得不提主打感情牌會講故事的P&G了，寶潔為在今年推出的奧運(yùn)主打廣告片《Strong》盡管依然是從母親的角度表達(dá)母愛的偉大，卻通過幾個(gè)不同國家不同膚色的奧運(yùn)選手童年與母親發(fā)生的故事來講述。

 全片利用蒙太奇的剪輯手法，穿插奧運(yùn)選手參賽的畫面與幼時(shí)童年的閃回，借用背景音樂的特校來表現(xiàn)在經(jīng)歷戰(zhàn)爭、車禍、暴力、電梯故障、飛機(jī)顛簸等艱難時(shí)刻，正是母親所表現(xiàn)出的堅(jiān)毅精神與強(qiáng)大的勇氣時(shí)刻鼓勵(lì)著他們，讓他們堅(jiān)定自己的信念，終究取得奧運(yùn)的勝利。不得不說，寶潔越來越會講故事，以情感直擊人的心靈，獲取共識，也許也賺走了不少人的淚水。

  Under Armour：成就好的自己

  對于很多奧運(yùn)明星來說，誰不曾經(jīng)歷過gold牌背后付出的辛酸，每一個(gè)光榮的黃金時(shí)刻必將是與背后默默付出的汗水成正比。四個(gè)月之前，美國傳奇游泳運(yùn)動(dòng)員Michael Phelps給他的贊助商Under Armour體育用品出鏡了一段廣告，換句話說是Under Armour記錄了Michael Phelps訓(xùn)練的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

 It's what you do in the dark that puts you in the light.每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員gold牌榮譽(yù)的背后，是多少個(gè)日日夜夜不辭辛勞不顧疼痛或許甚zhi不顧生死。即使天才如MP，上帝造就的美好的游泳身材比例，他背后的付出也是你無法想象的。

 真的，如果沒有經(jīng)歷過，你永遠(yuǎn)無法想象。

 三星：為勇于掙脫禁錮者提供支持

 2012年倫敦奧運(yùn)會上，來自南蘇丹的馬拉松運(yùn)動(dòng)員古爾氰里亞(Guor Marial)因自己的祖國沒有參加奧運(yùn)會的資格以個(gè)人的名義參加比賽。而今年，里約奧運(yùn)會南蘇丹終于可以得到機(jī)會高舉自己的國方其參加奧運(yùn)會了。對于他們來說在戰(zhàn)亂與貧困當(dāng)中，能夠看到自己的同胞與全世界其他各國的體育健兒站在同一個(gè)盛會的場地上已經(jīng)足夠了。不管成敗，只要拼盡全力揮灑汗水，這背后的精神就值得讓他們吶喊和銘記。

 當(dāng)來自南蘇丹的19歲普通女孩Margret Rumat Rumat Hassan在耳機(jī)貼近耳朵的那一刻起，閃回的畫面便是自己的夢想與家鄉(xiāng)人民的期待。祖國土地上，家鄉(xiāng)人民對于她的鼓勵(lì)與支持，一遍遍此起彼伏的高呼她的名字，聲音穿透山川河流直達(dá)比賽的現(xiàn)場。相信對于南蘇丹人民而言，里約奧運(yùn)會是他們永生難忘的時(shí)刻，而三星也不偏不倚的在結(jié)尾打出標(biāo)語為他們加油鼓勁：“為那些勇于掙脫禁錮者提供支持，我們驕傲!(Proud sponsor of those who defy barriers)”