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“看上去很美”的虛假宣傳一直是美妝界廣告重災區。昨天一則#Chanel香奈兒發布虛假廣告被罰款20萬#，持續登上熱搜。隨后小編點開鏈接看完整個小視頻，整個視頻內容含糊不清，不仔細看還以為是香奈兒香水出問題了。

      發布虛假廣告

就在一臉蒙圈時，小編從企查查看到，原來是一款名為“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”因在推廣廣告宣傳時，使用了“護膚功效：……色斑淡化”；和一款名為“香奈兒光采晚安修護面膜”，在商品網頁廣告中使用了“護膚功效：……2.抑制黑色素”、 “產品配方：……抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修護面膜的第二大核心功效……”等廣告用語。

      企查查App顯示，因違反本法第二十八條第二款第(二)項規定，發布虛假廣告的，香奈兒（中國）貿易有限公司被上海市靜安區市場監督管理局罰款20萬元，并責令停止發布。

企查查風險信息顯示，該公司于8月11日發生主要人員變更，法定代表人從“ROBERT WILKINS”變更為“VINCENT GRAHAM SHAW。

   小編調查發現，這款“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”廣告頁面的點擊瀏覽量曾達21231次，產品售價高達3300元，目前已售出商品27件。而“香奈兒光采晚安修護面膜”廣告頁面的點擊瀏覽量共 726 次，曾售出商品 121 件。

市場監管局指出，根據國家食品藥品監督管理總局進口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分，當事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實驗報告。因此其已構成了發布虛假廣告的違法行為。

很多網友吐槽稱：和香奈兒的利潤相比，這個罰款簡直是九牛一毛。每天嚷嚷與國際接軌，希望這懲戒力度早日接軌。

事實上，這不是香奈兒第一次被罰了。早在2017年，香奈兒（中國）貿易有限公司因“生產者、銷售者在產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品”，就曾被上海市黃浦區市場監督管理局沒收物品，沒收違法所得414341.4元，罰款130萬元，并責令停止銷售。

美妝廣告頻觸“紅線”

美妝品牌在廣告宣傳中“踩紅線”已屢見不鮮。因“美白”、“祛斑”等廣告功效被點名處罰已成是常態。

去年年底，歐萊雅集團旗下的碧歐泉因廣告語：“8天肌膚猶如新生”，被罰20萬；佳潔士美白牙膏廣告也因“1天美白”廣告語曾被罰603萬；海藍之謎也曾因產品并無修復疤痕功效屢遭質疑。

有資深業內人士表示，很多消費者把美容化妝品當救星，美容品牌為刺激營銷，急功近利用夸張、過度包裝的宣傳方式，刺激消費。

目前，我國新廣告法出臺，化妝品行業中護膚功效：祛斑、祛印、消除皺紋、平皺、化解死細胞、美白、亮白、排毒……等詞語嚴格禁止使用。

除此之外，化妝品還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。化妝品護膚廣告中不得涉及功能、銷量等數據。“30倍亮白美皙”、“一周煥然奇跡”等夸張詞句禁止使用。