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有句話叫財大氣粗，即使在這個風云變幻的時代，依然有很多大品牌不惜花費巨額費用砸廣告。品牌投廣告的目的，終究是為了增加銷量，但是有時候達不到預期，巨額廣告費可能會把整個品牌拖累了。下面這4個案例，每次的廣告費都是數億起步的，但是效果并沒有想象的那么好。
葵花藥業
“葵花”這個品牌也算是廣告打得很成功了，“小葵花媽媽課堂開課啦”——當年的這句廣告詞可算是深入人心。葵花品牌是原公司董事長關彥斌一步一步帶著做大做強的，當年葵花藥業只是一個小廠，本來已經瀕臨停產了，后來關彥斌花了1100萬接手，短短3年銷售額做到了1個億。
關彥斌眼里，葵花藥業能成功，主要得益于廣告推廣，因此這么多年來葵花藥業在廣告的投入上面從來都是很舍得的。從2014-2017年，集團投入的廣告費分別是2.7億、3億、3.4億、4.8億，去年更是把廣告費用翻了一番，達到了8.2億。
在這高額廣告投放的背后，換來的是營收和凈利潤一塊大幅度下跌。而葵花藥業的股價在近日更是快速跳水，臨近跌停。
金立
金立手機大家都不陌生，因為有段時間它的廣告打得很是瘋狂。金立的創始人叫劉立榮，開始的時候金立是靠模仿品牌來生存的，也就是消費者眼里的山寨。雖然這個做法不太好，但是金立確實因此在眾多品牌手機的爭斗中活下來了。
金立一次花巨額打廣告，是在2005年請了劉德華做代言人——“金品質、立天下”，電視上的狂轟亂炸，讓金立品牌的名聲逐漸大了起來，到2008年更是成了國產手機一。
可能是由于之前的成功經驗，之后的金立在廣告上的花銷一直很大手筆，這幾年更是斥巨資冠名一些熱門綜藝，像、《笑傲江湖》等等。據說單單16、17年兩年的營銷費用就高達60億，單純的廣告費用不清楚，但是這個量級想必少不了。
盲目投放巨額的廣告費，換來的是銷量不增反減，2017年金立的銷量跌到了2600萬臺。手機賣不出去，巨額的廣告費用終究還是把金立拖垮了。如今金立手機的官網已經打不開了，網友猜測可能是在進行破產清算了。
香飄飄
從繞地球1圈到繞地球3圈、4圈，消費者一直見證著香飄飄的銷量增加，但香飄飄似乎過得沒那么好。這兩年喜茶、一點點等奶茶品牌特別火，連鎖店一家接著一家開，而老大哥香飄飄反而倒退了，半年凈利潤虧損5千多萬。這其中除了奶茶實體店的沖擊，也跟香飄飄的巨額廣告費有關。
據悉香飄飄奶茶去年上半年投了1億多的廣告費，雖然營收增長了55%，但純利潤卻下降了78%。香飄飄方面也承認，由于二季度屬于行業淡季，所以加大了廣告力度的投放。
康佳
據康佳集團2018年度預測報告上顯示，年度凈利潤下降了93%到94%，虧損不小。
曾經的康佳也是電器市場上的香餑餑，不過近些年來卻一直在不斷虧損，這個情況已經持續了數年。究其原因，還是因為康佳的投入一直居高不下，研發投入可能還有回報，而廣告投入可能砸了就沒了。
在剛過去不久的春晚，康佳就選擇跟百度合作派發了4個億的禮金，雖說引發了大量的關注，但是能不能帶來實際銷量，還真的很難說。
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