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十年互聯(lián)網(wǎng)，孕育出來的不僅僅是淘寶、京東等一批霸占了三分之二電商市場的巨頭，還有無數(shù)個為了“變現(xiàn)”而擠到頭破血流的內(nèi)容創(chuàng)作者。

曾被譽(yù)為是創(chuàng)作者藍(lán)海的短視頻、圖文市場已經(jīng)趨于飽和，而一個123狂歡節(jié)就能覆蓋328個行業(yè)，2135萬用戶參與，銷售額更是突破4.35億，以喜馬拉雅和蜻蜓FM為代表的音頻平臺能否成為創(chuàng)作者們的下一個春天？

今年上半年，傳聞喜馬拉雅獲得了40億元的E輪融資，而蜻蜓FM推出了全新九大內(nèi)容矩陣，3年10億現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。不少人猜測，由來已久但一直在革新的音頻市場正蓄勢待發(fā)，或?qū)⒊蔀橄乱粋�藍(lán)海市場。

音頻的前身是七八十年代的廣播，而后隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，慢慢轉(zhuǎn)化成了手機(jī)的收音機(jī)、音樂類APP。但是，由于其局限性，音頻多出現(xiàn)的場景為公交車、出租車以及私家車的廣播中。

然而，場景的局限性并沒有遏制音頻市場的發(fā)展，反而成了它的一個突破口，在移動場景中，當(dāng)你不能用眼睛看的時候，你只能去聽。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人們對于聲音的需求度和依賴度都在呈上升趨勢。2017年在線音頻用戶規(guī)達(dá)3.48億，預(yù)計(jì)2018年該數(shù)字將達(dá)到4.16億，增速為19.5%，2019年有可能達(dá)到4.86億，耳朵經(jīng)濟(jì)正在迎來“二春”。

1、用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)

耳朵經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)離不開用戶端需求的改變。2016年知識付費(fèi)的概念一度成為互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，而后，便逐漸地刮到了音頻行業(yè)，各個音頻平臺上的付費(fèi)用戶數(shù)量也在不斷增加。

》顯示，在2018年度市面暢銷的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品中，僅喜馬拉雅一家就超過了一半。

而在這些付費(fèi)用戶中，90后顯然成為了主力軍。據(jù)喜馬拉雅123上的一組數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比，2018年付費(fèi)用戶中90后占比增加超過了6.3倍。

“1年花不到200塊錢，每天在洗漱時、地鐵上、下班時聽幾分鐘，長久堅(jiān)持下來收獲很大，這種花錢買知識的事情，其實(shí)我還是很樂意的，因?yàn)槠綍r也沒有很多的時間去學(xué)習(xí)。”這是一位90后用戶對于音頻付費(fèi)的看法。

而“短、平、快”內(nèi)容的獲取不僅緩解了初入職場的90后們對于知識鴻溝的焦慮，也成為了他們在碎片化的時間內(nèi)進(jìn)行自我充電的渠道。這也是為什么在2018年的付費(fèi)用戶中，90后復(fù)購率超過了70%的原因。

2、眾多內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)陣地

音頻付費(fèi)用戶的增加、對內(nèi)容方面的渴求在促使越來越多的創(chuàng)作者加入到音頻平臺。2016年6月，馬東的付費(fèi)音頻節(jié)目《好好說話》上線喜馬拉雅平臺的首日，銷售額便突破了500萬。

隨后兩年，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)音頻，從吳曉波、到陳志武再到詩詞大會的四位嘉賓悉數(shù)入駐。今年123，更是有莫言、余秋雨、劉慈欣、賴聲川、范景中、馬未都等一批文壇巨匠和藝術(shù)大家入駐。

在音頻付費(fèi)成為趨勢，創(chuàng)作者有變現(xiàn)渠道的情況下，整個市場正在朝著一種更加協(xié)同的方向發(fā)展。

而這種將內(nèi)容創(chuàng)作者聚集，從而創(chuàng)建矩陣的做法，一方面有利于內(nèi)容的縱深傳播。目前國內(nèi)在細(xì)分領(lǐng)域方面依舊缺乏內(nèi)容，這是眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會。

另一方面則可以更地挖掘用戶。基于音頻平臺的創(chuàng)作者，無需花費(fèi)巨大的精力在眾多的用戶中尋找用戶，用戶會通過平臺主動尋找感興趣的分類，進(jìn)而在相關(guān)領(lǐng)域停留、付費(fèi)。

音頻平臺在幫助用戶直接通向內(nèi)容的時候，也在幫助創(chuàng)作者主動尋找粉絲。而付費(fèi)模式則是用戶和內(nèi)容之間進(jìn)行雙重檢驗(yàn)的一道關(guān)卡，同時，也縮短了整個變現(xiàn)過程。