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2024年品牌中秋營銷:有一點冷清,又有點溫情!

來源:廣播電臺廣告網 時間:2024-9-10 16:09:28

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     在中秋節的營銷中,品牌們通過獨特的設計賦予產品更多的文化和情感價值,喚起消費者的共鳴,從而提升品牌的吸引力。這些品牌在中秋節的營銷中,往往通過精心策劃的視覺和情感元素來增強產品的吸引力。比如,一些品牌會利用傳統的中秋符號,如圓月、玉兔、桂花等,融入現代設計語言,使產品既保留了傳統韻味,又符合當下的審美潮流。 

 

 

一、奈雪的茶:重返霍格沃茨 

 

 

 

奈雪這次與《哈利·波特》攜手推出了“重返霍格沃茨”聯名活動,通過將魔法學院的元素融入奈雪的鮮果茶產品,吸引了眾多哈迷和消費者的關注,為粉絲帶來沉浸式的魔法體驗,成功將經典IP與品牌文化融合,提升品牌影響力。此次聯名推出了四款以霍格沃茨四大學院為主題的新品:格蘭芬多-霸氣莓莓桃、斯萊特林-霸氣羽衣甘藍奇異果等。購買聯名飲品還可獲得聯名巫師透卡、金色飛賊冰箱貼等周邊產品。不足之處的話,就是盡管聯名設計頗具吸引力,但產品數量眾多且種類繁雜,可能會讓消費者感到選擇困難,無法聚焦核心產品。

 

二、華美月餅:中秋新賞法

華美月餅攜手人民網推出了特別視頻《中秋新賞法 此刻共團圓》,通過多組溫馨的故事片段,描繪了當代人以不同方式慶祝中秋節的場景,展現了現代社會中對傳統節日的傳承與創新。短片中,退休職員在江畔編制花燈,青年與外國友人身著漢服共賞傳統舞姿,情侶在城市中漫步于人造明月下,醫生在忙碌后與家人視頻連線共賞月光,還有學生在老師的帶領下穿漢服走進博物館,探索月餅的歷史。這些故事展現了無論是家庭團聚還是跨國文化交流,華美月餅都伴隨著人們度過充滿情感的中秋時刻。不足之處是雖然視頻細膩刻畫了中秋節的多樣慶祝方式,但過于集中于傳統和懷舊的氛圍,可能缺乏對年輕人和現代都市群體的吸引力,未能完全覆蓋中秋節在當代快節奏生活中的多元表達方式。

三、稻香村:黑神話中秋禮盒

這次與熱門國產游戲《黑神話:悟空》合作,推出了特別定制的“黑神話中秋禮盒”,將游戲中的標志性角色如“天命人”“虎先鋒”“黑熊精”等形象巧妙融入月餅設計。這些月餅通過非遺技藝結合3D技術和手工雕刻,采用雙色漸變、單點填色等工藝,精準呈現角色的神韻,達到極高的視覺和文化感染力。此外,禮盒的內盒設計還原了舊報紙、古書籍風格的黃歷排版,強化了傳統節日的氛圍感和與游戲世界的連接感。不過,盡管聯名創意新穎,但將“猴頭”做成月餅的設計可能會引起部分消費者的反感,難以兼顧所有受眾的審美和接受度。

四、五芳齋:月餅與體育的跨界碰撞

五芳齋在2024年中秋節期間大膽創新,首次與曼城足球俱樂部合作,推出了聯名月餅禮盒,將傳統節日與國際體育文化巧妙結合。這款禮盒不僅采用了曼城標志性的藍色主題,還融合了中秋的團圓寓意,為中國球迷帶來了耳目一新的中秋體驗。通過這次跨界合作,五芳齋成功將傳統月餅與現代潮流相融合,打造了一個具有國際化視野且充滿活力的中秋節慶產品。

  

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