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疫情期間，國家提倡居民“盡最大努力待在家中，不要出門”；出于健康考慮，民眾也積極響應國家號召。艾瑞咨詢新發布的《疫情影響下的用戶消費指數趨勢報告》顯示，從數據來看，復工前，33.8%的居民2-3天出門一次，30.2%的居民4-5天出門一次，15.8%的居民家庭幾乎無人外出，仍有兩成用戶每天外出。

不能去遠方，但圍繞“家”場景，居民也會有相應的外出活動。出門買菜、購置生活必需品，居民必經門禁、道閘、電梯、車庫等區域，這些場景的媒體價值更加顯現。

1,電梯廣告媒體

電梯是社區居民進出必經且停留時間較長的地方。電梯的封閉性及流動人群多的特性，讓廣告的到達率更高。然而，疫情讓社區封閉，媒體如何更換廣告？

梯之星近期發布CPR（Cost Per Reach（按觸達人次收費））投放模式，讓電梯廣告像線上廣告一樣實現數字化、體現在廣告投放決策的程序化、智能化以及投放效果的可量化、可優化及可價值化。2月24日，大部分公司全面復工，出門的人群越來越多。與此同時，藍河攜手分眾傳媒啟動了全國100城的廣告投放。這也意味著藍河這一品牌利用電梯媒體，在加快進攻母嬰用戶市場，搶占消費者心智的路上踏出了關鍵性的一步。

  吾德研究的《中國戶外廣告市場研究報告-發展篇》指出，未來樓宇電梯將成為戶外廣告第一場景。由于物業管理和覆蓋用戶等因素，現有樓宇并未完全商業化；新竣工的住宅逐年增長，電梯廣告市場仍有較大增量空間。數字化的賦能，將提升電梯廣告的視覺呈現、互動體驗和效果監測等，為品牌主帶來更好地價值。

2,小區門禁廣告媒體

門禁媒體安裝于小區進出必經通道，具有強制關注的特點。門禁是現在社區所有媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低的媒體形式。一般而言，門禁廣告可以覆蓋整個小區的居民。

社區防疫，門禁成為了第一道防線。為了解最新的防疫消息和社區相關措施，居民將對社區媒體產生更多的關注，從而形成觀看社區媒體的習慣。門禁出現的富有創意的廣告畫面，讓許久不出門的人們眼前一亮，品牌建設或許就在這一瞬間開啟。隨著時間的累積和習慣的養成，品牌熟悉度和印象度加深，門禁媒體的廣告價值提升，幫助廣告主搶占疫情后居民消費反彈先機。

3,道閘與車庫門楣

這場疫情，讓更多家庭意識到擁有一輛私家車的重要性。艾瑞咨詢《疫情影響下的用戶消費指數趨勢報告》顯示，本次疫情不僅促使用戶在日常出行更多選擇了使用私家車，在疫情結束之后，45.2%用戶的私家車添置或置換的需求也有所提升。

有車一族回家必經道閘與車庫門楣。相對其他社區媒體，車庫媒體的受眾定位更加直接。道閘、車庫門楣可通過動靜結合的形式展現廣告內容，視覺性強，反復多次到達受眾。從進小區時掃車牌，一路到停車入庫，道閘、車庫門楣貼合行車軌跡，實現廣告的曝光。

車庫媒體的目標人群——駕車一族，擁有相當的購買決策權，廣告受眾有較強的消費能力，是品牌主看重的廣告價值的因素之一。社區車庫廣告可以精準地輻射自己品牌距離范圍內的目標人群，形成內容高效觸達。

廣告主如果能有效利用這種媒體，在道閘、車庫門楣對品牌廣告進行曝光，很大程度上將大大利于消費者對品牌印象度的加深，幫助廣告主提升宣傳效果。

“家”是我們的港灣，這一場景的戶外媒體價值將始終存在并不斷提升。這場疫情，加速了戶外廣告數字化和程序化發展，媒體逐步豐富自己的形式和創意。隨著智慧社區建設的推進，社區媒體將大放異彩。品牌主若能結合自身產品及規劃運用社區媒體進行廣告宣傳和曝光，將實現品牌與媒體的雙贏。