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      2018年即將進入尾聲，而廣告傳媒行業的新鮮事則永遠都沒有停歇過，在這個忙碌的年尾，有哪一些事件還令你記憶猶新呢？

1、鴻茅藥酒

1月，廣州醫生發帖稱鴻茅藥酒是毒藥被捕。此事將鴻茅藥酒推向風口浪尖，并牽扯出鴻茅藥酒跨省抓捕醫生、廣告違法等問題。據不完全統計，鴻茅藥酒廣告違法次數達2630次，某食藥監管理局作為監管部門和廣告批文核準部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。社會民眾、廣告商還如何再相信廣告？鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監管進入更加嚴厲的狀態。

2、蘇銘天離開WPP

4月14日，WPP集團宣布蘇銘天爵士辭去執行官一職，結束了32年的CEO生涯。同時WPP表示，此前集團對蘇銘天爵士不當行為指控的調查已經結束，該指控不涉及實質性內容。1985年，蘇銘天先是買下了WPP的少數權，1986年的時候，蘇銘天全職加入WPP，擔任執行官，自此三十多年，帶領WPP成為的廣告傳播集團。爵爺算是“體面”退休。

 

4、埃森哲收購伙傳播

5月23日，埃森哲互動宣布收購數字營銷公司伙傳播。位于上海的伙傳播擁有數字創意、數字營銷、數字設計以及媒體和品牌內容等服務能力以及本地和跨國企業客戶群。繼2013年Netalk出售給陽獅集團之后，張帆二次將自己創辦的數字營銷公司賣給外資公司。這一次收購將進一步增強埃森哲在數字設計、營銷、內容制作和商業服務等方面的能力。

 

5、陰陽合同

5月29日，央視主持人崔永元爆出影視圈“陰陽合同”、明星天價片酬、偷稅漏稅等問題，國家稅務總局隨即介入調查。事件曝光之后在主流媒體的傳播下推進深化，使其朝著民眾所期盼的方向發展。6月，國家相關部門聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅。

 

 

6、比亞迪廣告事件

6月13日，比亞迪稱，有單位或個人私下偽造了公司的印章、用比亞迪公司的名義開展各類廣告宣傳類合作業務，并稱，這些合同與本公司無關，請受害單位及時報案。由此開始了一場圍繞“李娟”的懸疑劇，比亞迪和廣告供應商都是受害者，損失的資金該怎么討回，仍是一團迷霧，吃瓜群眾表示看不懂。

 

7、數據造假

9月16日，導演郭靖宇對于收視率造假問題公開發聲，對國內影視行業黑勢力操縱收視率一事進行炮轟，廣電總局緊跟著開展調查。郭靖宇的爆料引起行業內人士的震驚。

無獨有偶，10月，馬蜂窩1800萬的假點評數據，再次激怒了社會。大眾和廣告商是否還會相信我們的收視率和點擊率？

 

8、支付寶的錦鯉

9月29日，支付寶官微發布一條微博，稱將會在10月7日從轉發此條微博的用戶中抽取一位“集全球獨寵于一身”的錦鯉。長版禮物清單里包括衣服、鞋子、包包、手機、化妝品、游輪、機票、住宿、SPA、等等吃的用的住的全部面單。微博在發布6小時之內轉發量突破100萬，國慶期間支付寶官微關注數凈增1000多萬。“錦鯉”一詞順理成章地火遍大江南北。

 

    9、人人網賣身

11月14日，人人公司宣布以2000萬美元現金出售給北京多牛互動傳媒股份有限公司。網傳了很久的“人人網快死亡”的傳言終究變成了事實，這個號稱“臉書”風靡一時的社交互聯網，在微信、微博、移動互聯網的沖擊下，真正成為了一代人青春的墓志銘。

 

10、ofo將何去何從

就在人人網宣布賣身的這一天，ofo的CEO在員工大會上承認“我錯了”。2017年年底，ofo資金鏈開始緊張，動手挪用了用戶的資金救急，退押金的悲劇從這里開始，到目前為止，據說已經有1000多萬用戶排隊等著退押金。。大會上戴威表示，僅靠騎行收費不能實現盈利，ofo將會分化出更多的APP，多元發展。