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歐洲杯看的不只是“足球”

6月10日，4年一度的歐洲杯拉開戰幕。圍繞歐洲杯的話題，早已不僅僅只是足球，比如還有各種版本的“真球迷”快速養成攻略，不懂裝懂指南，帥哥捕獲雷達，那一年我看過的歐洲杯... 無論是自黑，調侃，秀情結還是純粹刷存在感，人人都能為歐洲杯貢獻出自己的話題。

隨著微博、微信、直播、彈幕、短視頻等新媒體手段不斷滲透到人們的日常溝通方式中，以往只有鐵桿球迷才會全情參與的體育項目，似乎正在轉變成全民參與刷存在感的泛娛樂項目。對于品牌主歐洲杯期間的營銷而言，我們不禁要問：

“營銷對象還僅僅是觀賽的那一撥“真球迷”嗎？”

帶著這樣的疑問，數據分析師的“悠悠白書”進行了一次基于歐洲杯話題的洞察分析，制作出《2016“歐洲杯”人群畫像分析 &6 大營銷洞察解讀》。他是怎樣揭示出歐洲杯觀賽群體與營銷群體的不同？又提出了哪6個社會化營銷洞察？請看報告詳解。

Part 1 數據分析背景及分析方法

Part 2 歐洲杯觀賽者和營銷粉絲對比

總      結

歐洲杯的觀賽者是80后，更關注賽事賽況足球運動本身。

歐洲杯的營銷“粉絲”是95后；更關注把歐洲作為一個熱點，與“娛樂節目”并行。

營銷建議

80后更關注賽事體驗、賽果信息；適合于品牌價值的體現。

95后更關注賽事熱點活動、熱門贊助品牌、球星帥哥、與娛樂話題的結合；關注參與和熱點，適合于品牌熱點事件營銷。

Part 3  歐洲杯6大社會化營銷洞察

1

“觀賽者”不只是營銷人群

2

“看熱鬧”心態

3

啤酒不再是only

4

輕奢生活正當時

5

看球新方式

6

歐洲杯的“女性市場”

ps：

1. 報告出處

來自于BlueView大數據平臺的用戶，同時也是數據分析師的“悠悠白書”，進行了一次基于歐洲杯話題的洞察分析，制作出《2016“歐洲杯”人群畫像分析 &6 大營銷洞察解讀》。

2. 藍標大數據BlueView平臺簡單介紹

藍色光標BlueView智能營銷平臺，是基于營銷人日常工作而開發的大數據工具平臺，可以為營銷人員提供策略分析、人群洞察、執行監測、效果評估等全流程數據分析支持。